QUÈ ÉS L'ENTORN DEMOGRÀFIC D'UNA EMPRESA? (AMB EXEMPLES) - DUDAS - 2026

El entorn demogràfic d'una empresa es refereix a tots els factors estadístics de l'mercat en què opera una organització i que s'utilitzen per segmentar la població objectiu per així poder realitzar un màrqueting efectiu.

Per tant, aquest concepte correspon a les característiques de la població humana que envolta a una companyia i que afecta en gran mesura als mercats.

Font: flickr.com. Attribution-NoDerivs 2.0 Generic (CC BY-ND 2.0)

Entre els elements de l'entorn demogràfic hi ha les característiques que sovint es fan servir per a les finalitats de segmentació, com ara les distribucions d'edat, educació, defuncions i naixements, estat civil, immigració, sexe, dispersió geogràfica i afiliacions religioses.

Les empreses i les organitzacions governamentals utilitzen les directrius de l'entorn demogràfic per realitzar investigacions econòmiques i de mercat per poder desenvolupar les seves polítiques.

Per exemple, una empresa que vengui vehicles d'alta gamma voldrà saber quantes persones estan arribant a l'edat de jubilació i quin percentatge d'aquesta població tindrà els recursos per comprar el seu producte avui i d'aquí a uns anys en el futur.

En què consisteix l'entorn demogràfic empresarial?

Se solen combinar diverses variables per crear l'entorn demogràfic d'un mercat objectiu. Basant-se les dades de l'entorn demogràfic, una empresa pot desenvolupar estratègies ben definides i útils per arribar a més població.

Les poblacions mai són constants. Sempre migren d'un lloc a un altre, moren o neixen. Per tant, no es pot recopilar una sola vegada les dades demogràfiques. S'ha de recopilar contínuament la informació sobre les persones per tenir una imatge del que està succeint en el món real en qualsevol moment donat.

La investigació demogràfica podrà incloure una gran varietat de característiques utilitzades per segmentar la població d'un país en grups que s'ajustin a el perfil de client objectiu d'una empresa.

objectius

- Segmentar el mercat, determinant quins subgrups existeixen dins de la població general.

- Crear una imatge clara i completa de les característiques mostrades pels membres típics de cada segment.

Després de construir aquest entorn demogràfic, es podrà fer servir per desenvolupar l'estratègia i el pla de màrqueting que l'acompanya. Igualment, es podran fer recomanacions sobre canviar, disminuir o augmentar els productes o serveis oferts.

L'entorn demogràfic pot servir bastant per establir el mix publicitari i obtenir els millors resultats. La divulgació forma part d'aquest mix, principalment quan les empreses es troben en les primeres fases d'entrada a un mercat i llancen allà nous productes.

Segons sigui l'entorn demogràfic, es podran realitzar ajustos en les característiques del producte, l'estratègia de distribució i en altres elements, per així poder arribar a el segment de mercat amb el major potencial.

Canvis de l'entorn demogràfic

Els canvis en la grandària o en l'estructura de la població d'un país poden tenir conseqüències importants per a les empreses, tant a curt com a llarg termini.

A causa de l'augment de la globalització i el comerç internacional, l'impacte dels canvis de l'entorn demogràfic té una dimensió internacional per a un nombre creixent d'organitzacions. Pot tenir un impacte en l'estructura social i econòmica d'un país, donant lloc a un augment o reducció de la demanda. Els canvis poden ser:

Creixement de la població

A mesura que les poblacions creixen, la demanda de molts tipus de béns i serveis també tendeix a ascendir. Una població en creixement també proporciona una força laboral més gran.

Decreixement de la població

Quan la taxa de natalitat és decreixent tindrà una influència negativa en la compra de productes per a nens, joguines, cura infantil, còmics, etc. Igualment podrà haver-hi una disminució en la quantitat de joves disponibles per a ser inclosos en la força laboral per substituir als que es jubilin.

Canvis en la composició ètnica

Poden afectar la demanda de productes alimentaris, roba i serveis particulars. Alguns investigadors també sostenen que una força laboral més diversa pot millorar el rendiment d'una empresa.

redistribució regional

Això afectarà el consum d'una gamma de béns i serveis, que inclouen habitatge, educació, atenció mèdica, transport, energia i molts productes bàsics. També pot afectar els preus en el mercat immobiliari i la composició de l'mercat laboral local.

Precaucions en el seu ús

L'entorn demogràfic és bàsicament un exercici per fer generalitzacions sobre grups de persones. A l'igual que amb totes aquestes generalitzacions, moltes persones dins d'aquests grups no s'ajustaran a l'perfil.

La informació de l'entorn demogràfic ofereix dades probabilístics sobre grups, i no sobre individus específics. Els crítics qüestionen que tals generalitzacions només poden oferir una visió limitada.

Aquest enfocament pot conduir a vegades a la pèrdua de clients potencials que no s'ajustin a la tendència demogràfica general, perquè l'empresa no s'enfocarà a atreure aquests clients.

També s'ha d'evitar interpretar l'entorn demogràfic utilitzant només la comprensió de les cultures locals pròpies. Per exemple, generalitzacions aplicades als preadolescents (nens entre 9-12 anys) als Estats Units poden no aplicar-se als nens preadolescents en altres llocs.

La investigació de mercat haurà de tractar d'aconseguir una mostra completa sobre com les característiques demogràfiques tendeixen a influir en el comportament de l'consumidor en un mercat particular, en lloc d'aplicar només estereotips d'altres llocs.

exemples

- Entorn demogràfic al Regne Unit

Envelliment de la població

- Major demanda de serveis per donar suport a la gent gran. Per exemple, atenció mèdica.

- L'augment dels ingressos disponibles de les persones grans es reflecteix en una major demanda de béns i serveis. Per exemple, vacances.

Alts nivells d'immigració

- Les empreses poden créixer més ràpid amb una major oferta de mà d'obra, particularment en els sectors agrícola i de serveis.

- Increment en la mida de la força laboral, mantenint potencialment baixes les taxes salarials.

- Majors costos i una major demanda dels serveis públics. Per exemple, educació, salut, habitatge.

- Tendències demogràfiques a EUA

Paper de la dona com a força laboral

Les mares van ser el 2012 el principal suport de la família en el 41% de les llars amb fills. Tot i que ha augmentat el nombre de dones en llocs de lideratge, encara representen una petita porció com a líders polítics i empresarials.

Major diversitat racial i ètnica

Actualment, la població nascuda a l'estranger és de l'14%, en comparació del 5% el 1965. S'estima que per 2055 Estats Units no tindrà una única majoria racial o ètnica.

Reducció de la classe mitjana

La proporció d'adults que viuen en llars d'ingressos mitjans va caure a l'50% el 2015, després de més de quatre dècades en què aquestes llars eren la majoria econòmica de la nació.

referències

1. Jim Riley (2020). Demographic Factors. Tutor 2u. Pres de: tutor2u.net.
2. Diane Weklar (2020). 10 Top Demographic Trends Affecting Màrqueting Your Business. Weklar Business Institute. Pres de: weklarbusinessinstitute.com.
3. Lumen Learning (2020). Demographic Factors Shaping the Global Màrqueting Environment. Pres de: courses.lumenlearning.com.
4. MBA Skool (2020). Demographic Environment. Pres de: mbaskool.com.
5. Wisdom Jobs (2020). The Demographic Environment of Business. Pres de: wisdomjobs.com.