MISSATGE PUBLICITARI: CARACTERÍSTIQUES, EXEMPLES, FUNCIONS, TIPUS - CULTURA VOCABULARI - 2025

Un missatge publicitari és una frase, imatge, vídeo o conjunt d'ells l'objectiu principal és atrapar l'atenció d'una audiència perquè aquests adquireixin consciència, vulguin informar-se o comprar un producte o servei determinat.

En el llenguatge popular els missatges publicitaris es coneixen com a propaganda, publicitat o anuncis. Poden aparèixer a Internet, revistes, diaris, televisió, ràdio o panells de carrer. Un exemple és «destapa la felicitat» de la marca de beguda carbonatada Coca Cola. Es tracta d'un missatge en el qual es combina text i imatge, amb el que l'empresa vol associar la seva beguda a sensacions relacionades amb la felicitat i benestar.

Exemple de missatge publicitari

Com s'aprecia en l'exemple, els missatges publicitaris s'expressen codificats, el que vol dir que fan servir imatges i sons per transmetre la informació. També utilitzen frases cridaneres que ajuden a les persones a recordar el producte o servei; aquestes frases reben el nom d'eslògan.

Característiques dels missatges publicitaris

A l'esquerra molts missatges publicitaris en format visual. A la dreta un govern d'Estats Units

Els missatges publicitaris compten amb els següents aspectes:

- Transmeten informació

Els missatges publicitaris es caracteritzen per ser de caràcter informatiu, ja que la idea és donar a conèixer a les persones els beneficis d'un producte o servei.

Per exemple, el cereal Special K els transmet als compradors la importància de menjar saludable. Això ho aconsegueix assenyalant els avantatges que porta per a la salut el consum de Special K en els matins, juntament amb una dosi diària d'activitat física.

En conclusió, Special K informa l'usuari sobre les conseqüències positives d'alimentar-se amb aquest cereal i de fer exercici.

- Són cridaners i generen interès

Els missatges publicitaris solen ser cridaners i colorits, perquè l'objectiu és despertar l'interès de l'audiència. Per aquesta raó, s'afirma que aquests missatges estimulen la percepció de el públic.

Un exemple d'això es troba en l'empaquetatge dels Doritos, unes truites xips el missatge està elaborat amb colors forts (negre i vermell) per atrapar l'atenció de l'espectador.

Els missatges publicitaris utilitzen colors cridaners.

- Són fàcils d'entendre

Un missatge publicitari ha de ser fàcil de comprendre pel públic perquè això garanteix que cridi l'atenció d'una audiència nombrosa. Per això les publicitats eviten usar un llenguatge complicat i s'expressen en oracions curtes i directes. Per exemple:

1. Apple: pensa diferent.
2. Rexona: no t'abandona.
3. McDonald 's: m'encanta.
4. Nike: només fes-ho.

- Són persuasius

Aquests missatges tenen una alta capacitat de persuasió; és a dir, aconsegueixen convèncer les persones perquè pensin o actuïn d'una manera determinada.

Per exemple: la famosa marca Apple aconsegueix persuadir les persones perquè adquireixin els nous productes a través d'una publicitat cridanera i agradable. En general, aquesta empresa convenç a el públic que els seus artefactes electrònics són els millors de l'mercat.

- Són creatius i originals

Tot missatge publicitari que hagi estat reeixit es caracteritza per ser creatiu i original. Aquests elements fan que la informació que es vol transmetre atrapi el públic de forma ràpida i efectiva.

En general, les empreses contracten especialistes en publicitat perquè aquests elaborin dissenys nous que aportin una idea diferent a el món de les vendes.

Per exemple, fa alguns anys va sortir a mercat un producte anomenat No puc creure que no sigui mantega! Aquest aliment va resultar tot un èxit perquè va introduir alguna cosa nova que mai abans s'havia fet servir; es tractava d'una crema per untar que sabia igual a la mantega, però tenia ingredients diferents.

- Repetició

Amb l'objecte de resultar eficient, els missatges publicitaris es fan repetitius. La repetició fa que el missatge entri en la ment dels consumidors de manera inconscient. A més, la repetició incrementa les possibilitats que un missatge arribi a més consumidors.

Funcions de l'missatge publicitari

Un missatge publicitari consisteix en un conjunt d'imatges, textos, símbols i sons que busquen transmetre una idea. Font: pixabay.com

Les funcions de l'missatge publicitari són les següents:

- Promoure una acció en l'audiència, ja sigui que el públic actuï de certa manera o que adquireixi el producte o servei.

- Crear cert nivell d'estètica que li produeixi plaer visual als espectadors. L'estètica es refereix a l'art oa la bellesa que està darrere de l'missatge publicitari i que crida l'atenció de l'usuari.

- Establir i mantenir una relació entre els consumidors i el producte o servei que s'ofereix.

- Informar a una determinada audiència sobre els avantatges i beneficis que s'obtenen a l'actuar de certa forma o a l'adquirir algun producte. Per exemple, la Coca Cola afirma que a través de la seva beguda dels usuaris aconsegueixen la felicitat.

Tipus de missatges publicitaris

Els missatges publicitaris es poden classificar de moltes maneres. Una de les classificacions més utilitzades és d'acord al seu mitjà de difusió. És a dir: mitjançant la ràdio, l'Internet, la televisió, entre d'altres.

Missatges publicitaris en línia

Són un dels més usats en l'actualitat, ja que avui en dia moltes persones tenen accés a l'Internet i el fan servir per treballar, estudiar o entretenir-se. Es poden trobar aquests missatges a les xarxes socials o en pàgines web de qualsevol tipus.

Gràcies a les xarxes socials, en l'actualitat les empreses disposen d'innombrables recursos i plataformes per transmetre els seus missatges publicitaris. Font: pixabay.com

Missatges publicitaris impresos

Aquest tipus de missatge és el més antic i s'ha mantingut en ús per molts anys. Encara que l'era digital ha afectat la circulació d'aquests missatges, encara se segueixen imprimint en diaris, flyers i revistes.

També solen ser lliurats al carrer pels venedors. Per exemple, quan li lliuren l'anunci d'un nou perfum a una persona mentre recorre els centres comercials.

Missatges publicitaris audiovisuals

Dins d'aquesta categoria es troben els missatges que són publicats a la ràdio i en els vídeos de certes plataformes com youtube. Generalment, usen sons o cançons que resulten agradables i cridaners per als que escolten o visualitzen el missatge.

Actualment, els missatges publicitaris han aconseguit incrementar gràcies a l'aparició dels podcasts, que consisteixen en un àudio o vídeo que pot ser descarregat pels usuaris per a ser reproduït en un dispositiu portàtil (telèfon mòbil, portàtil…)

En els podcasts, les empreses ofereixen diners a qui realitza l'emissió perquè aquesta persona col·loqui el missatge publicitari durant el vídeo o àudio.

Missatges publicitaris col·locats en Tanques

Aquests missatges estan sempre situats en els carrers o en vies freqüentment transitades per les persones. Solen ser molt usats, per exemple, durant les eleccions presidencials, ja que permeten informar la gent sobre els beneficis d'un determinat candidat de forma ràpida i senzilla.

Així mateix, aquest tipus de missatge és emprat amb freqüència per publicitar els concerts o qualsevol altra presentació el seu objectiu sigui entretenir a les persones.

Impacte publicitari

L'impacte publicitari es refereix a la manera en què el públic ha interpretat el missatge plasmat en l'anunci. És a dir, consisteix en el nivell d'abast i en el tipus de recepció que ha tingut la publicitat en l'audiència.

Per exemple: es pot afirmar que l'Apple posseeix un impacte publicitari molt gran i influent, ja que la seva estratègia de venda atrau milions de compradors i usuaris a tot el món.

Com aconseguir-ho?

Obtenir un bon impacte publicitari dependrà de les estratègies usades pels dissenyadors i venedors. En general, els missatges cridaners i creatius solen generar empatia en l'audiència; per això, la creativitat i l'originalitat són aspectes clau per a l'èxit de l'impacte publicitari.

Per tant -per obtenir una recepció positiva i aconseguir un major abast- cal analitzar quins aspectes resulten cridaners i interessants per a la majoria de les persones. Això es pot aconseguir mitjançant l'assessoria d'experts en l'àrea com ara gerents de vendes, dissenyadors gràfics o publicistes.

importància

L'impacte publicitari és important perquè garanteix l'èxit de el servei o producte que s'ofereix. És a dir, determina el nombre de persones que visualitzaran el missatge, així com la quantitat d'usuaris que accediran al que el missatge publicita (és a dir, quants usuaris adquiriran el producte, demanaran un servei o votaran per determinat candidat).

Com es mesura?

L'impacte publicitari es pot mesurar a partir de la resposta a una sèrie de preguntes com ara:

- Què pensa l'audiència després d'haver rebut el missatge publicitari? Com va ser la rebuda?

- Com es va posicionar el producte o servei després que va ser col·locat l'anunci? ¿Es va col·locar en un lloc important dins de les llistes de vendes?

- De quina manera va interactuar l'audiència amb el missatge? Quines emocions va generar el missatge publicitari al públic?

Les respostes a aquestes preguntes permetran calcular el nivell d'impacte que va generar el missatge. Per realitzar aquesta enquesta, es pot sol·licitar l'ajuda d'un gerent o publicista.

Exemples de missatges publicitaris

A continuació es presenten alguns exemples dels missatges publicitaris més populars i coneguts al món:

1. Rexona, no t'abandona (it will not let you dowm)

Rexona: no t'abandona.

El missatge d'aquest producte és senzill però poderós. El seu eslògan "no t'abandona" és personal i proper als consumidors. Fa referència a l'eficàcia i protecció de l'desodorant en els que l'utilitzen.

2. Macdonalds: gran sabor, petits preus

Anunci de McDonald 's

Per a aquest anunci, Mcdonald s va emprar un missatge publicitari que apel·la directament a l'emoció de el públic, perquè assegura que el preu del producte serà molt reduït, però tindrà molt sabor. És a dir: busca emocionar l'usuari amb la idea que estalviarà diners i que a el mateix temps menjarà bé.

Cal destacar que el missatge es val de colors cridaners com ara vermell i blanc. A més, es col·loca la imatge d'una hamburguesa que resulta irresistible per a qui visualitzi l'anunci.

3. Head & Shoulders: hidratació des de l'arrel i fins a 100% lliure de caspa

Anunci de Head & shoulders.

Es tracta d'un missatge publicitari que informa el públic dels beneficis del producte. L'anunci assegura que, si el receptor l'adquireix, la salut del seu cabell millorarà.

4. Nescafé: la teva felicitat desperta amb Nescafé

Anunci de Nescafé.

A l'igual que la Coca-Cola, Nescafé intenta arribar a l'emoció de l'consumidor a través del sentiment de la felicitat. Aquest anunci -de colors brillants i cridaners, però senzill-assegura que el dia d'una persona millorarà si consumeix aquesta beguda.

referències

1. Abbate, P. (2015) 5 exemples de missatges publicitaris efectius. Recuperat el 5 de febrer de 2020 de mastermarketingla.com
2. Becher, G. (sd) El missatge publicitari i el seu rerefons cultural. Recuperat el 4 de febrer de 2020 de core.ac.uk
3. Castelló, E. (2002) El missatge publicitari o la construcció retòrica de la realitat social. Recuperat el 4 de febrer de 2020 de Revista Llatina de Comunicació Social.
4. Godàs, L. (2007) El missatge publicitari. Recuperat el 4 de febrer de 2020 de Elsevier.es
5. Loda, M. (2007) Advertising and publicity. Recuperat el 5 de febrer de 2020 de cabridge.org
6. SA (2016) Com influeix la publicitat en les persones? Recuperat el 4 de febrer de 2020 de Lowpost.com
7. SA (2020) L'impacte d'un avís publicitari. Recuperat el 4 de febrer de 2020 de redgrafica.com
8. Villalobos, J. (sd) Mesura i mesura, et diem com fer-ho en l'àrea de màrqueting. Recuperat el 4 de febrer de 2020 de entrepreneur.com
9. Wang, S. (2006) The effects of identical versus varied advertising and publicity messages on consumer response. Recuperat el 5 de febrer de 2020 de Taylor & Francis.