ISOLOGO O ISOLOGOTIP: CARACTERÍSTIQUES, ELEMENTS I EXEMPLES - DUDAS - 2026

El isologo o isologotip és el terme que s'utilitza en disseny gràfic per a la representació gràfica d'una marca, que està conformada per la unió d'un estímul textual i un símbol gràfic. És a dir, està combinada la imatge i la tipografia de forma indivisible, sense que sigui possible la seva separació.

A l'desenvolupar la imatge d'una marca s'executen diferents tasques. Entre aquestes tasques hi ha el disseny del que serà la seva representació gràfica. Una marca es pot representar visualment amb diferents recursos gràfics, com el logotip, imagotip, isotip i isologo.

Exemple d'isologo. Font: pixabay.com

El isologotip és el concepte més complex amb el qual els dissenyadors treballen, perquè impossibilita la disgregació dels seus elements, amb els quals es podrien obtenir dos logos diferents per impregnar la ment de l'consumidor.

No obstant això, hi ha moltes grans empreses que acudeixen a aquest recurs i que tenen a l'isologotip com a únic símbol que les representi. Podria semblar una estratagema poc pràctica i arriscada, però si s'implementa bé resulta perfecte per a la identitat corporativa.

Característiques de l'isologo

El potencial d'el isologo es troba en la seva capacitat de transmetre el missatge, el nom i el posicionament de forma inequívoca. Això resulta ser molt important per a un reconeixement immediat, per al llançament d'una marca o quan són complexos els noms de les empreses.

El isologo és una bona opció per començar. Posteriorment, es podria desprendre la imatge de el text quan la marca es pugui reconèixer sense que sigui necessari pronunciar el seu nom a l'llegir-se en el logo, transformant així la marca en un isotip o en un imagotip.

El isologotip és la perfecta combinació entre la imatge i la tipografia. La imatge és un component de text o el text és un component de la imatge. Per separat aquests dos elements no signifiquen res, però combinats constitueixen totalment la representació que es vol transmetre. Per tant, no es poden separar.

El isologo no s'ha de confondre amb el imagotip, ja que el imagotip només combina l'isotip i el logotip. D'altra banda, el isologotip els fusiona, la qual cosa és diferent.

La paraula isologotip prové etimològicament de grec, on Iso significa igualtat, Logos significa paraula, i Tipus o typo vol dir marca visual, model o senyal.

elements

Els isologos o isologotipos acostumen contenir símbols i indicis sobre el que busquen representar.

- El isotip o icona és el símbol visual gràfic, tal com la poma d'Apple.

- El nom és la representació fonètica o verb-visual de l'component bàsic d'identitat.

- La marca és el nom registrat per a ús comercial.

Com a part de la identitat visual d'una institució o empresa, el logotip ve a ser la representació tipogràfica del nom de la marca.

L'eficàcia d'un isologotip es basa en la capacitat que tingui de comunicar el missatge requerit, com ara «aquest producte és d'alta qualitat» o «som una empresa responsable».

Per aconseguir això es necessiten usar formes i colors que ajudin a que els espectadors li donin aquesta interpretació.

Per a què serveix?

El isologo serveix per:

- Associar la marca a un símbol o imatge.

- Transmetre el nom de la marca.

- Crear una presència més potent i fort d'una marca.

Tenint en compte l'anterior, un isologotip serveix per conformar finalment la identitat d'una marca o d'una empresa. La barreja d'imatge i text es torna una fusió total, ajudant així a transmetre amb facilitat el nom de la signatura, però fent també que el públic relacioni a aquest qualsevol símbol que s'assembli.

La seva principal utilitat és que sigui fàcilment recognoscible per part de públic en general i permetre que la seva presència es faci més notòria.

Si es dissenya alguna cosa especialment cridaner i original, s'aconsegueix captar una major quantitat de consumidors. Per tant, es tindrà més possibilitat de comptar amb seguidors que es converteixin en clients.

Problemes amb l'escala

Aquesta classe de representació és molt vistosa, encara que algunes vegades pot passar que sorgeixin problemes en relació a una escala de menor grandària de la mateixa.

Això podria passar en les fotos de perfil que es mostren a les xarxes socials, on en un mínim espai s'haurien de poder visualitzar tots els elements correctament.

Exemples d'isologos

Encara que per les seves complexitats pogués semblar que es faria difícil de trobar, hi ha una gran quantitat d'exemples de isologo que, a més, provenen d'algunes de les més importants marques en diferents àrees.

Des de l'àrea de l'alimentació fins al dels motors contenen empreses que han apel·lat a aquest mecanisme visual per constituir la seva identitat.

Com els exemples següents, hi ha milers d'exemples més. Algunes de les més famoses companyies de mercat utilitzen també isologos, com ara: Pringles, Ikea, Volvo, Pizza Hut, BMW, Ford o Starbucks.

Burger King

Aquest isologo és força conegut, en concret la versió llançada a partir de 1969. Es troba conformat per un disseny de dues rodanxes de pa, trobant-se entre ambdues el logotip de el nom de la marca.

El que significa aquesta fusió està clar. Personifica el producte estel·lar d'aquesta cadena de menjar ràpid, que és l'hamburguesa. Per tant, el isologo revela el que la companyia ven.

Ara imaginem que se separen de l'logotip les llesques de pa i només es veu aquest dibuix per primer cop. Es podria pensar que representa qualsevol cosa i no unes llesques de pa simplement.

D'altra banda, si es veu únicament el logotip per separat, s'observarà que res més contribueix a el nom de la marca: Burger King.

S'agrega un detall en aquest cas: la paraula "Burger". Les persones que coneguin anglès sabran el que vol dir. No obstant això, no totes les persones han de saber aquest idioma. Per exemple, si el nom de la marca es canviés a un altre idioma no conegut, no s'entendria.

Així, cada component per separat d'un isologo perd el seu significat. No té per què associar-los amb el que simbolitzen quan estan junts.

Mastercard

Aquesta és una marca de targetes de crèdit i dèbit, establerta pel United Bank of Califòrnia. A l'pactar després amb altres bancs, es va convertir en una societat anònima que cotitza a la borsa.

El isologo de la marca es basa en el diagrama de Venn, que s'utilitza en la teoria de conjunts. Aquest isologo ha anat evolucionant des que es va crear el 1966 fins als nostres dies.

Pepsi-Cola

A la fi de segle XIX, el farmacèutic Caleb Bradham va experimentar amb diferents begudes refrescants. Com un dels ingredients era la pepsina, la va cridar Pepsi-Cola.

El isologo de l'empresa es dissenya a el començament de la Segona Guerra Mundial, amb els colors de la bandera nord-americana i el nom en el medi.

referències

1. Jorge Blanco (2018). Diferència entre logotip, imagotip, isotip i isologo. Per Ahir. Pres de: paraayer.es.
2. Ignacio Jaén (2019). Isotipo, logotip, imagotip, isologo… quin és l'adequat per a la meva marca? Alana Consultores.Tomado de: alanaconsultores.com.
3. Roast Brief (2015). La diferència entre logotip, isotip, imagotip i isologo. Pres de: roastbrief.com.mx.
4. Ángela Piñeiro (2019). Logotip, isotip, imagotip i isologo: Definició, diferències i exemples. Anxela. Pres de: anxela-art.com.
5. Neo Attack (2020). Isologo. Pres de: neoattack.com.