- Alguns exemples de valors econòmics
- 1- Graus universitaris
- 2- Aliments orgànics
- 3- Starbucks
- 4- Evian
- 5- Peces de vestir
- 6- Marques respectuoses de l'entorn
- 7- Alta costura
- 8- Educació a distància
- 9- Amazon
- 10- Educació
- referències
El valor econòmic és la quantitat màxima de diners que un consumidor està disposat a pagar per adquirir un bé o gaudir d'un servei en una economia de lliure competència. Ha de ser diferenciat de la valor de mercat que representa la quantitat mitjana que un consumidor pagarà per béns o serveis amb característiques similars.
Per exemple, el valor de mercat d'un cafè podria ser d'0,20 dòlars, si es compra en un supermercat i es fa a la llar. No obstant això, el valor econòmic d'un cafè de starbucks és d'uns 4 dòlars, ja que és de marca i es pot prendre en una cafeteria amb bon ambient. Per tant, es tracta d'un valor subjectiu, ja que el cost real de el cafè de starbucks podria ser d'0,20 dòlars, encara que per ser d'aquesta marca s'arriba a pagar molt més.
En el sentit econòmic, la paraula valor està relacionada amb els desitjos de l'consumidor per obtenir un bé o experimentar un servei. La valoració és subjectiva, però, el fet subjectiu que moltes persones desitgin un article o servei en particular, resulta una realitat econòmica objectiva.
El valor econòmic és un concepte que es deriva de l'anàlisi de com el consumidor selecciona dins de múltiples articles, aquells en què invertirà els seus recursos limitats, aconseguint satisfer només algunes de les seves múltiples necessitats i intentant maximitzar el seu benestar.
No hi ha una fórmula matemàtica precisa per determinar el valor econòmic d'un bé o servei ja que engloba característiques tangible i intangible d'un producte.
El caràcter tangible es basa en la funcionalitat del producte, mentre que l'intangible se centra en l'afinitat emocional de l'consumidor cap al bé.
El valor econòmic no és una figura estàtica, es pot veure afectat pel canvi en els estàndards de qualitat dels productes i serveis, la disminució de el poder adquisitiu per part de l'consumidor, la variació en indicadors macroeconòmics com ara índexs d'inflació i escassetat o simplement el canvi en els gustos i preferències per part de consumidor.
Alguns exemples de valors econòmics
Emerson (2000) sosté que els valors econòmics es creen prenent una entrada o conjunt d'entrades, per transformats en productes i serveis que reporten més beneficis per al consumidor.
Kevin Maney (2010) explica que el consumidor avalua els beneficis en termes de dues característiques principals: conveniència i fidelitat.
Els productes i serveis que són ràpids d'obtenir, fàcils d'usar, flexibles i fiables són convenients, d'altra banda, aquells que ofereixen qualitat, estatus, atractiu estètic i impacte emocional són d'alta fidelitat.
Exemples de valors econòmics poden veure a la majoria de les corporacions reeixides amb fins de lucre.
Seguidament es llisten 10 exemples de la vida quotidiana on es fa evident l'impacte que els valors econòmics tenen en la societat.
1- Graus universitaris
D'acord a un estudi realitzat per la Universitat de Georgetown a 2.015 els professionals especialitzats en els camps de la ciència, la tecnologia i l'enginyera gaudeixen d'un valor econòmic considerablement més gran que els professionals que treballen en les àrees de l'art, l'ensenyament i la administració.
El camp laboral atorga majors remuneracions als professionals que aconsegueixen desenvolupar determinades competències i habilitats.
2- Aliments orgànics
Durant les últimes dècades ha existit un creixement exponencial en la demanda de productes orgànics, motivat principalment a l'adopció d'estils de vida més saludables per part de la societat i també al seu creixent interès per la preservació de l'entorn per a les futures generacions.
El consum d'aliments orgànics promet una vida més longeva i saludable, però també implica per al consumidor invertir de 10% a 30% més de l'pressupost habitual en la compra d'aliments (Lohr 2.001), el que clarament evidència que el valor econòmic atorgat a el menjar orgànic és més gran que el dau al menjar convencional.
3- Starbucks
El Dr William S. Silver en la seva intervenció en TED el 2013, ressenya que gaudir d'una tassa de cafè preparada a la llar costa només uns quants centaus.
Comprar-la en una cafeteria independent, un parell de dòlars, però adquirir-la a Starbucks sempre resultarà l'opció de major cost.
Què fa Starbucks per al consumidor assigni un major valor econòmic a la tassa de cafè que l'empresa comercialitza? Molts autors afirmen que la diferència no només rau en oferir productes i serveis superiors.
El que Starbucks fa és crear un vincle emocional amb el consumidor, li permet gaudir l'experiència de compra i li fa sentir part d'un grup especial.
4- Evian
En l'actualitat, es poden trobar al mercat una gran quantitat de marques d'aigua de font amb característiques relativament similars, però de totes elles Evian destaca per ser la més atractiva i de major valor econòmic.
Des de la seva aparició al mercat està aigua de font ha estat utilitzada no només per saciar la set, sinó també amb propòsits medicinals i fins i tot és vinculada amb activitats de plaer i entreteniment de l'ésser humà.
Aquesta marca d'aigua de font és la favorita d'importants personatges de l'món polític, esportiu i de l'espectacle el que proporciona major estatus a qui la consumeix i per tant incrementa el seu valor econòmic.
5- Peces de vestir
Les marques: Old Navy, Banana Republic i Gap, són propietat de la mateixa companyia, Gap Inc Aquestes tres marques fabriquen tipus similars de peces de vestir, però cadascuna d'elles, ofereix compensacions que resulten determinants per a elecció de compra de diferents perfils de consumidors.
Gap Inc segment cada marca, de manera que: Old Navy serà la seleccionada pel consumidor que cerca funcionalitat, eficàcia i baix cost. Gap serà escollida pel client que cerca estil i moda a un cost moderat.
Banana Republic representa l'elecció ideal per a qui persegueix l'estètica i el bon gust a un cost premium. Cadascuna de les marques compta amb una personalitat pròpia i un valor econòmic associat a ella.
6- Marques respectuoses de l'entorn
Els consumidors no només seleccionen aquells productes i serveis que representa la millor alternativa en termes de qualitat i preu, cada vegada és més freqüent que els seus patrons d'elecció afavoreixin a les aquelles marques que siguin respectuoses amb el medi ambient.
El canvi en l'estratègia de negoci per captar l'atenció dels clients de vegades pot ser simple, només cal augmentar el contingut de material reciclat dins dels seus processos de producció i mostrar aquest fet en l'etiqueta de el bé, per d'aquesta manera aconseguir incrementar el seu valor econòmic.
7- Alta costura
Les peces d'alta costura, són peces exclusives que prenen mesos per confeccionar. Un vestit pot costar des de $ 50.000 fins a més de $ 300.000, pel que representen una declaració d'estil i un símbol d'estatus per a la compradora que l'adquireix.
El valor econòmic dels vestits d'alta costura es troba en el seu atractiu estètic i en la creativitat que posa en manifest el dissenyador a l'elaborar una peça única i feta a la mida de client.
8- Educació a distància
L'aprenentatge mitjançant l'ús d'eines tecnològiques resulta cada vegada més fiable, especialitzat i amistós per a professionals que s'enfronten una vida altament dinàmica, i que desitgen ampliar els seus coneixements sobre determinats tòpics d'interès.
Aquest tipus d'eina presenta un alt valor econòmic a causa de que optimitza i flexibilitza la utilització de el temps perquè el consumidor àvid d'informació incrementi els seus coneixements.
9- Amazon
En l'actualitat, Amazon.com és la botiga en línia més reeixida de l'món, on a l'abast d'un clic es pot adquirir des sabó de mans fins recanvis per a vehicles. Amazon també compta amb un precís sistema de repartiment a domicili.
L'alt valor econòmic d'aquesta empresa és sustentat en termes d'eficiència, rapidesa, fiabilitat i bon servei.
10- Educació
El valor econòmic en l'educació universitària és vist no només des de la perspectiva de el coneixement que serà adquirit, també inclouen altres factors com el nivell d'influència i relacions que l'estudiant pot adquirir durant els seus anys de formació. Tots aquests paràmetres garantissin el futur èxit professional.
referències
- Chua, T. i Scura, L. (1992). Integrative Framework and Methods for Coastal Àrea Management. Manila, ICLARM.
- Brookes, S. (2016). The Selfless Leader: A Compass for Collective Leadership. Londres, Palgrave.
- Dimitri, C., i Oberholtzer, L. (2009). Màrqueting US Organic Foods: Recent Trends from Farms to Consumers. Washington, USDA.
- Maney, K. (2010). Trade-Off: Why Some Things Catch On, and Others Do not. Nova York, Broadway Books.
- Kaufman, J. (2013). The Personal MBA, Master the Art of Business. Londres, Penguin Books.
- Olson, I. (2009). Better Green Business: Business: Handbook for Environmentally Responsible and profitable Business Practices. Nova Jersey, Pearson Education Inc.
- Jackson, A. (2014). Amazon®: How Jeff Bezos Built the World 's Largest Online Store. Broomall, Mansoncrest.
- Thelin, J. (2013). The Rising Costs of Higher Education: A Reference Handbook. Santa Barbara, ABC-Clio.
- Economic Value. Recperado de: investopedia.com
- Què és el Economic Value? Recuperat de: marketbusiness.com
- Dizik, A. (2015). BBC: Secrets of couture: The world 's most exclusive clothing. Recuperat de: bbc.com.