- Tipus de mercat a nivell macroeconòmic
- - Mercat de consum
- - Mercat empresarial
- mercat industrial
- Mercat de revenda
- - Mercat governamental
- - Mercat institucional
- Tipus de mercat segons la forma d'interacció
- mercat físic
- mercat virtual
- Mercat de subhasta
- mercat financer
- Tipus de mercat segons la característica principal
- Per magnitud de la venda
- Per cobertura geogràfica
- Per període de temps
- Tipus de mercat segons l'estructura
- competència perfecta
- monopoli
- oligopoli
- duopoli
- referències
Els tipus de mercat són les diferents classificacions que pot haver-hi en la interacció entre venedors i compradors, ja sigui segons la naturalesa de la compra i el consum, la cobertura geogràfica, la magnitud de les vendes, etc.
El tipus de mercat en el qual es trobi un negoci determinarà el tipus d'estratègia comercial que necessitarà tenir. Un mercat consisteix en grups de compradors i venedors, que interactuen entre si per comprar i vendre productes i serveis.
Font: pixabay.com
Cada mercat exhibeix un conjunt diferent de característiques, que el venedor ha de conèixer. Aquest coneixement ajudarà a dissenyar les estratègies de màrqueting adequades. Els tipus de mercat es poden dividir en diferents classificacions basades en criteris diferents.
Tipus de mercat a nivell macroeconòmic
- Mercat de consum
És un mercat molt ampli. Es compon de totes les persones que tenen una demanda insatisfeta. El nombre de compradors és gran. No obstant això, com les compres que realitzen són per al consum personal i no per utilitzar-les per vendre-les o seguir produint, les persones compren en petites quantitats.
A causa de la gran quantitat de consumidors, no hi ha una relació estreta entre aquests i el fabricant. A més de ser molt nombrosos, els compradors també estan distribuïts àmpliament.
El món sencer és el mercat de consum. Com hi ha un gran nombre de compradors i aquests compradors estan estesos geogràficament, hi ha un gran nombre d'intermediaris en el canal de distribució.
La compra és petita i els consumidors tenen moltes alternatives per triar. Per tant, són molt sensibles a el canvi de preus. La demanda en el mercat de consum és elàstica als preus.
- Mercat empresarial
Consisteix en totes les organitzacions que adquireixen productes per utilitzar-los en la producció d'altres béns que posteriorment seran venuts, o subministrats a uns altres. Per tant, el mercat empresarial no compra per al consum personal. Aquest pot ser de dos tipus:
Les principals indústries que conformen el mercat empresarial són la manufactura, agricultura, pesca, silvicultura, serveis públics, construcció, mineria, comunicacions, transport, banca, serveis i distribució d'assegurances.
Aquest mercat normalment tracta amb molts menys compradors. Per exemple, l'ocupació productiva de Goodyear Tire Company depèn d'obtenir una comanda d'un dels tres grans fabricants d'automòbils dels EUA
Dins el mercat empresarial hi ha dos subtipus: mercat industrial i mercat de revenda.
mercat industrial
El criteri principal és mantenir satisfeta la producció, fent que els materials i components estiguin disponibles per a la seva incorporació en el procés de producció.
L'objectiu final és satisfer les necessitats dels clients de l'empresa, ja siguin fabricants intermedis que estiguin més avall de la cadena de producció, o clients finals.
Els compradors d'aquest mercat li compren directament als fabricants, en lloc de fer-ho a través de tercers, especialment quan els articles són complexos tècnicament o són molt costosos.
Mercat de revenda
El criteri principal és el percentatge de recàrrec que es pot afegir als productes comprats a fabricants i majoristes, per després ser revenuts a clients individuals.
- Mercat governamental
Capitoli dels Estats Units
En la majoria dels països, les organitzacions governamentals són compradors importants de béns i serveis. Especialment en països en desenvolupament, on els principals projectes d'infraestructura i producció són empreses governamentals, aquest mercat es converteix en una part molt important.
Els organismes governamentals generalment requereixen que els proveïdors presentin ofertes i normalment atorguen el contracte a el millor postor.
En alguns casos, la unitat de govern tindrà en compte la qualitat o reputació dels proveïdors per liquidar els contractes. Tendeixen a afavorir als proveïdors nacionals sobre els estrangers.
Les organitzacions governamentals requereixen un paperassa considerable de part dels proveïdors. Per tant, hi ha un retard en la presa de decisions a causa de l'excés de tràmits i burocràcia, per haver massa regulacions a seguir.
Hi ha canvis freqüents en el personal d'adquisicions i es compra en grans quantitats. El cost o preu juga un paper molt important. La diferenciació dels productes, la publicitat i les vendes personals no influeixen molt en les ofertes guanyadores.
- Mercat institucional
Està format per hospitals, escoles, presons, universitats, llars d'avis i altres organismes que han de subministrar productes i serveis a les persones sota la seva custòdia. La majoria d'aquests ens es caracteritzen per posseir clients captius i baixos pressupostos.
El criteri principal és mantenir la despesa dins dels límits pressupostaris predeterminats que s'han establert com a part de el límit de despeses operatives prèviament acordat.
Per exemple, els hospitals han de decidir la qualitat dels aliments a comprar per als pacients.
L'objectiu de la compra no és el guany, perquè el menjar es subministra als pacients com a part de el paquet de servei total, ni l'objectiu de la venda és minimitzar els costos, perquè un dinar deficient farà que els pacients es queixin i perjudiquin la reputació de l'hospital.
El comprador d'l'hospital ha de buscar venedors d'aliments institucionals els preus siguin baixos i amb una qualitat que compleixi cert estàndard. Molts venedors de menjar creen una divisió per vendre a compradors institucionals.
De la mateixa manera, en el cas d'un banc, els articles de papereria per als formularis i expedients es compren no amb fins de lucre, sinó com a part de l'paquet de serveis ofert.
Tipus de mercat segons la forma d'interacció
mercat físic
És un lloc on els compradors i venedors es poden trobar corporalment, involucrant les dues parts en una transacció a canvi de diners. Exemples són les botigues per departament, centres comercials i botigues minoristes.
mercat virtual
En l'entorn empresarial actual, aquest tipus de mercat està augmentant ràpidament. És un lloc on el venedor ofereix béns i serveis a través d'una plataforma digital per Internet. No es necessita que els compradors i venedors interactuïn corporalment. Exemples: Freelancer.com, Amazon.com.
Mercat de subhasta
És el lloc on els compradors juntament amb els venedors mostren els preus més baixos i més alts respectivament que estan disposats a intercanviar. Aquest intercanvi succeeix quan tant els venedors com els compradors acorden igual preu. Un bon exemple és la Borsa de Nova York.
mercat financer
És un mercat ampli. Aquest és un lloc per tractar amb els actius líquids. Per exemple, accions, bons, etc.
Tipus de mercat segons la característica principal
Per magnitud de la venda
Els mercats majoristes i minoristes varien en la quantitat dels productes venuts. Els mercats majoristes són menys nombrosos i venen en grans quantitats. Els productes són venuts als minoristes o altres intermediaris en la cadena de distribució.
Els mercats minoristes són nombrosos i generalment venen als consumidors finals, que compren menors quantitats, sovint unitats individuals d'un producte.
Per cobertura geogràfica
- Local: mercat en una ciutat o poble.
- Regional: mercat en un estat o en alguns estats.
- Nacional: mercat en un país.
- Internacional: mercat en més d'un país.
Per període de temps
- A curt termini: com els mercats monetaris.
- Setmanal: com les fires de pobles.
- Estacional a llarg termini: com els mercats agrícoles.
Tipus de mercat segons l'estructura
competència perfecta
La competència perfecta s'ha observat en el negoci de la indústria de menjar ràpid, sent McDonalds la companyia més rellevant per enfrontar la competència perfecta dels competidors.
Per a aquest tipus de mercat, el marge de l'ingrés i el marge de el cost solen romandre iguals. Durant la selecció dels preus, McDonalds ha de considerar el punt d'equilibri en el qual l'empresa encara hagi de produir.
La decisió de producció de McDonalds es basa conceptualment en el tipus de producció i la quantitat de producció per poder obtenir un benefici. També s'enfoca en com podria equilibrar-si s'incorre en una pèrdua.
La decisió també es basa en el fet d'una distinció entre les operacions a curt termini i les operacions a llarg termini, afegint el cost d'oportunitat a el cost total de producció.
monopoli
Es pot reconèixer a GlaxoSmithKline com una important companyia en el mercat de productes farmacèutics. En aquest mercat monopolista, l'empresa té el control en la fixació dels seus preus, ja sigui perquè no té rivals o hi ha molt pocs rivals que puguin refrenar la venda dels seus productes al mercat.
D'altra banda, la decisió sobre la capacitat de producció està també determinada per l'empresa en funció de la demanda de mercat, ja que aquesta demanda segueix sent enorme.
La configuració de l'preu i de la producció depenen completament dels guanys esperades i predictibles que una organització monopolista sol obtenir.
oligopoli
En l'oligopoli és dominant el mercat pel petit nombre de les formes grans que s'utilitzen per produir productes idèntics o similars. En aquest tipus de mercat és difícil l'entrada i sortida de la mateixa.
Unilever és un dels grans exemples en el mercat d'oligopoli. La decisió per fixar els preus es basa en gran mesura en l'anàlisi dels altres competidors, ja que hi ha una quantitat molt petita d'empreses en el mercat, com Procter and Gamble i Colgate-Palmolive.
Igualment, la decisió sobre la qualitat de la producció es basa en les necessitats i respostes de l'mercat. Un preu estable està orientat per l'organització. En aquest cas, la marca és un altre avantatge competitiu que sol tenir lloc en l'estratègia de preus.
duopoli
En aquest mercat només operen dos grans competidors per dominar el mercat. El mercat mundial dels avions és important en aquest aspecte. Airbus i Boeing són els competidors més importants en el mercat. Aquí es considera el preu dinàmic.
El nivell estàndard dels preus i les decisions de producció es prenen en funció de la tendència i la demanda de mercat perquè es pugui mantenir l'elasticitat dels preus.
referències
- OZ assignments (2020). Types of Market Structure in Economics. Pres de: ozassignments.com.
- Smriti Chand (2020). Market Types: 4 Important Types of Market (A Study). Your Article Library. Pres de: yourarticlelibrary.com.
- Sonia Kukreja (2020). Different Types of Markets. Management Study HQ. Pres de: managementstudyhq.com.
- Peter Antonioni (2020). Classifying Types of Markets in Microeconomics. Dummies. Pres de: dummies.com.
- Umar Farooq (2018). What is a Market, Definition and Types of Market. Màrqueting Tutor. Pres de: marketingtutor.net.
- Hitesh Bhasin (2017). Types of Market. Marketing91. Pres de: marketing91.com.