La societat de consum és aquella que està basada en el foment de l'consum excessiu i innecessari de béns i serveis que ofereix el mercat. Una de les característiques fonamentals de la societat de consum és la producció en sèrie, en la qual generalment l'oferta excedeix la demanda.
Si bé la societat de consum ofereix diversos avantatges -com una major llibertat d'elecció a l'existir una gran disponibilitat de béns i serveis en el mercat-, també té desavantatges derivats de l'consum irracional d'energia, aliments i altres productes.
Tals patrons de consum impacten el medi ambient, destruint recursos naturals a una velocitat molt perillosa. Igualment, genera un permanent cicle d'endeutament per a les persones i les famílies amb l'objecte de mantenir l'aparell productiu en constant activitat.
La societat de consum, o cultura de l'consum, és una conseqüència de la industrialització. Va sorgir amb el desenvolupament de l'mercat i està íntimament associada amb l'aparell mercadotècnic i publicitari.
A través d'aquest s'empren eficients i seductores tècniques per induir a l'constant consum de béns prioritaris i no prioritaris.
origen
El terme societat de consum va ser encunyat després de la Segona Guerra Mundial amb l'expansió de el comerç mundial. Va servir per descriure el comportament de les societats occidentals, orientat cap al consum com a principal manera de vida.
No obstant això, hi ha suficient literatura documentada per historiadors en què es demostra que el consumisme ja era un estil de vida molt abans.
Per a finals de segle XVII i principis de segle XVIII, el consum s'havia convertit en un element central en la vida de l'aristocràcia.
Aquesta nova filosofia existencial ja s'expressava quotidianament en les pràctiques socials i en el discurs polític. Les mercaderies que van impulsar el comerç internacional van jugar sens dubte un paper molt important en l'increment de l'consum i el consumisme.
Aquests productes van ser el tabac, el sucre, el te, el cotó, els tèxtils juntament amb els metalls preciosos, les perles, entre altres, els quals van ajudar a expandir el comerç i el consum.
Amb l'avanç de la Revolució Industrial i el desenvolupament de l'capitalisme -que en essència es basa en l'augment de la producció i el consum-, el consumisme es va accentuar.
La societat de consum va trobar el seu zenit al segle XX amb la invenció dels mitjans de comunicació de masses (ràdio, televisió, premsa) i el desenvolupament de modernes tècniques publicitàries i de màrqueting basades en la persuasió.
Característiques
Les principals característiques de la societat de consum es poden resumir en les següents:
- L'oferta massiva de béns i serveis és més o menys similar i generalment excedeix la demanda. És a dir, s'ofereixen els mateixos productes amb marques diferents per diferenciar-los. Les empreses llavors han de recórrer a les tècniques de màrqueting per induir a l'consumidor a preferir un o altre producte.
- La producció no necessàriament està destinada en exclusiva a la satisfacció de necessitats humanes, sinó a el consum; llavors, les necessitats moltes vegades són creades artificialment per induir a consumidor a comprar.
- La majoria dels productes i serveis que s'ofereixen en el mercat estan destinats a l'consum massiu, de manera que la producció és també en massa.
- Així mateix, es recorre a estratègies d'obsolescència programada amb l'objectiu que el cicle de producció-consum no s'aturi. Els productes massius generalment són d'un sol ús.
- La societat està orientada per patrons de consum massiu, en els quals consumir béns de moda o en voga és un indicador de benestar i satisfacció. És també una forma d'integració social.
- El consumidor desenvolupa una tendència cap al consum impulsiu, algunes vegades irracional, descontrolat i fins irresponsable. El consum és tan agressiu i irracional que algunes persones desenvolupen una addicció a les compres; és a dir, no poden controlar els seus desitjos de comprar
- Hi ha una alta propensió a l'endeutament individual i col·lectiu, per aconseguir satisfer les necessitats de consum diari.
avantatges
-Llibertat d'elecció i varietat de productes i serveis. Això per descomptat afavoreix el consumidor a l'permetre escollir basat en variables de qualitat, preus, utilitat, etc. A l'contrari dels sistemes econòmics socialistes, on no hi ha llibertat d'elecció ni varietat, ja que la producció és estandarditzada perquè no hi ha competència.
- La competència que es genera en les economies capitalistes desenvolupades, pròpies de la societat de consum, permet tenir un ampli ventall de possibilitats a l'hora de comprar.
- Les empreses i l'economia en general es beneficien perquè el consum estimula l'augment de la producció i el creixement econòmic. A el mateix temps, això permet activar l'aparell productiu, amb la qual cosa es genera més ocupació i benestar.
- Un altre benefici per a les empreses és que, per estimular el consumisme, cal establir la diferenciació de marca a través del mercadeig i la publicitat. El mercat llavors es segmenta per preus, marques, grups etaris, gènere, etc., donant oportunitat de vendre a totes les empreses.
- El consumidor es beneficia el poder satisfer les seves necessitats, siguin aquestes reals o no, amb la qual cosa millora les seves condicions de vida i obté més comoditat.
desavantatges
- El consumidor sol gastar més del que guanya realment. Es encoratja el consum altament malgastador i innecessari per raons de prestigi i estatus social.
- Generalment es compra més del que es necessita en aliment, vestit, calçat, transport, etc.
- Gairebé ningú escapa a el desig de comprar creat per la maquinària de màrqueting per impulsar les vendes i el consum impulsiu.
- El consumisme comporta un augment irracional de la producció; és a dir, a la sobreproducció de béns i serveis. Això genera una perillosa sobreexplotació de recursos energètics, minerals, forestals, hídrics, pesquers, etc.
- El malbaratament de bona part dels productes i serveis que es produeixen genera milions de tones d'escombraries, així com altes concentracions d'emissions i altres substàncies contaminants.
- El consum actual està soscavant la base dels recursos naturals existents al planeta, a més d'exacerbar les desigualtats socials a través de la dinàmica consum-pobresa-desigualtat.
Declivi de la societat de consum
L'auge de la societat de consum es va recolzar en polítiques públiques basades en la liberalització el comerç i la desrregularización econòmica.
Això va impulsar el creixement de la producció i va facilitar l'augment de l'consum a l'abaratir els costos; però aquest consens polític està fent aigües.
Actualment s'estan suscitant grans canvis en les tendències econòmiques, culturals, socials, demogràfiques i ecològiques al món. En conseqüència, la societat de consum s'està fent molt difícil de mantenir funcionant com fins ara.
Hi ha una tendència creixent cap a la recerca d'un escenari econòmic de la sostenibilitat, que va en contravia de la societat de consum.
S'estan fomentant innovacions de diversos gèneres en l'estil de vida de la gent, en atenció a la preservació de la planeta, la salut i la pròpia economia.
referències
- Consumption Society. Consultat el 5 de maig de 2018 de knoow.net
- Consumer society. Consultat de dictionary.cambridge.org
- The Declini and Fall of Consumer Society? Consultat de greattransition.org
- What are the Advantages and Disadvantages of Consumerism? Consultat de quora.com
- The Consumer Society Essay. Consultat de bartleby.com
- Què és la societat de l'consumidor? Consultat de prezi.com