- Característiques
- objectiu
- metodologia
- avantatges
- desavantatges
- tipus
- medi imprès
- ràdio
- televisió
- medi digital
- exemples
- Mirton
- Coca-Cola
- Gulf Oil
- referències
La publicitat institucional és el missatge promocional emprat per una organització per promoure, en lloc dels seus productes, que té com a objectiu crear una imatge positiva, millorar la reputació, construir una marca comercial, expressar una idea o la filosofia de l'empresa.
Difereix de la publicitat comercial comuna, perquè aquesta última té el propòsit de vendre un producte o servei en particular. A l'promoure l'organització, les activitats estan dissenyades per a crear certa consciència a l'respecte, com la fiabilitat o la respectabilitat.
Font: pexels.com
L'objectiu final és fer que les persones estiguin més disposades a pensar positivament sobre l'organització. En alguns casos, aquestes accions poden resultar en una major preferència de l'consumidor a l'decidir sobre una compra. També es coneix com a publicitat corporativa
Moltes vegades, la publicitat institucional és una reacció després que algun esdeveniment o situació ha danyat la imatge de l'empresa.
No obstant això, altres companyies realitzen una publicitat institucional planificada i proactiva com a complement de les relacions institucionals. Les relacions públiques són una part important de la publicitat institucional.
Característiques
És el tipus de publicitat que promou un negoci, institució o unitat similar. El negoci es promou a si mateix en lloc de als seus productes. No obstant això, l'important a recordar és que la publicitat institucional no té com a objectiu vendre algun producte directament.
objectiu
Té com a objectiu principal crear una imatge per al negoci i construir una marca per a l'organització, informant als consumidors sobre la seva filosofia. El negoci també tracta de promoure la seva missió, visió, així com els seus principis.
Informa a el públic en general sobre el treball realitzat per l'organització en el camp de la salut, educació, medi ambient i altres àrees similars, buscant construir una reputació per a l'empresa.
Les empreses també utilitzen aquest tipus de publicitat per promoure les seves qualitats, com fiabilitat, preus baixos o bona atenció a client, que les distingeixen dels seus competidors.
metodologia
A l'igual que qualsevol altre tipus de publicitat, l'empresa ha de definir un grup objectiu, un missatge, a més dels mitjans o mètodes per comunicar el missatge i així obtenir els resultats esperats.
avantatges
- Es millora la imatge de l'empresa, s'atrauen inversors i clients. També ajuda en la diversificació de productes.
- Els inversors estan motivats amb la imatge general de l'empresa, no només amb els seus productes i serveis.
- Millora les relacions públiques de l'empresa i ajuda a que sigui la primera a la ment a través d'el coneixement de la marca.
- Les empreses involucrades en bones activitats de responsabilitat social també obtenen beneficis de govern.
desavantatges
- La publicitat institucional no promou els productes i serveis oferts per l'empresa. Per tant, el cost de la publicitat no genera ingressos.
- Atès que és una activitat que promou els valors, l'ètica, les activitats de responsabilitat social, etc. de l'empresa, no hi ha forma de mesurar el seu impacte.
- Invertir diners en publicitat institucional no garanteix un impacte positiu en les vendes de béns i serveis, ja que és simplement un exercici de relacions públiques.
tipus
medi imprès
La impressió pot ser el més gran i divers dels tipus de publicitat institucional. Es refereix tradicionalment a anuncis col·locats en publicacions impreses com a revistes i diaris.
Amb el temps, també s'han inclòs anuncis en els menús de restaurants, en butlletins i en moltes altres formes de publicacions impreses no tradicionals.
El correu directe, on s'envien peces publicitàries impreses a la llar o negoci d'un client, també s'inclou en el tipus de mitjà imprès.
ràdio
El tipus de publicitat institucional de ràdio inclou tots els comercials que es reprodueixen en estacions de ràdio, ja sigui una estació de música, de converses o un altre format.
Aquests comercials generalment es produeixen per a ser transmesos durant un nombre estàndard de segons, depenent de l'espai on s'executin.
Els anuncis de ràdio poden ser creats per productores professionals. Algunes estacions de ràdio també ofereixen serveis de producció per una tarifa addicional.
televisió
A l'igual que la ràdio, aquest tipus de publicitat institucional es compon principalment d'anuncis televisius d'un nombre específic de segons. Són produïts per una companyia productora o per l'estació que dirigeix els comercials.
La televisió té un component publicitari addicional que normalment no es veu en el món de la ràdio: els infomerciales. Aquests comercials estesos són anuncis pagats que poden durar tot un programa de televisió.
Tot i que aquests són sovint demostracions de venda, també es poden usar per crear missatges de la marca.
medi digital
És un dels tipus de publicitat institucional més nous. Es considera el format de més ràpid creixement.
Es refereix a qualsevol anunci que involucra un ordinador. Això inclou volants enviats a clients per correu electrònic i anuncis en llocs de compres, xarxes socials i altres llocs web.
També inclou mitjans mòbils, com aplicacions per a telèfons intel·ligents i anuncis per missatges de text.
exemples
Mirton
Aquesta és una empresa que fabrica i comercialitza diverses marques d'aliments i begudes. En els últims anys, la marca s'ha enfrontat a una forta competència dels països veïns, a causa dels menors aranzels d'importació que van fer que aquests competidors fossin més assequibles.
El gerent de màrqueting va pensar que les persones haurien de saber que Mirton proporcionava feina a milers de persones i que és una empresa que promou proveïdors petits i mitjans. Va dir que els consumidors havien de preservar els productors nacionals en lloc de triar marques importades.
Amb aquest propòsit, una nova campanya publicitària va mostrar imatges de les instal·lacions de fabricació de Mirton, reforçant paraules com «nosaltres» i «el nostre» a l'presentar l'empresa darrere de les marques.
La publicitat també va promoure els beneficis que Mirton va lliurar a l'economia nacional. Campanyes similars es van implementar any rere any amb conseqüències positives per als consumidors.
Després d'uns anys, la quota de mercat de Mirton va augmentar i l'empresa va poder assolir el nivell de vendes anterior.
Coca-Cola
Coca-Cola també ha estat a la publicitat institucional des de fa molt de temps. Amb el seu producte líder, Coca-Cola ha estat a l'avantguarda de la promoció de les preocupacions ambientals.
Els seus anuncis dirigits a l'reciclatge ja Greenpeace han estat ben rebuts pels seus consumidors objectiu i simultàniament els han ajudat a establir-se com una marca que promou la sostenibilitat ambiental.
Gulf Oil
La major corporació petroliera de l'món, Gulf Oil, difon la consciència sobre el tema dels vessaments de petroli a l'oceà i sobre com l'extracció de petroli és perillosa per a la vida marina. També han llançat una campanya per salvar el medi ambient.
referències
- Business Diccionari (2019). Institutional advertising. Pres de: businessdictionary.com.
- La meva Accounting Course (2019). Què és el Institutional Advertising? Pres de: myaccountingcourse.com.
- Hitesh Bhasin (2018). Institutional advertising. Marketing91. Pres de: marketing91.com.
- Mba Skool (2019). Institutional Advertising. Pres de: mbaskool.com.
- Wise Geek (2019). What Are the Different Types of Institutional Advertising? Pres de: wisegeek.net.