- Característiques
- -Producte substitut perfecte
- -Competència directa i indirecta
- -Competència monopòlica
- -Impacte
- Un producte amb diversos substituts és difícil de valorar
- Àmplia varietat de productes per triar
- Alta competència
- Productes de baixa qualitat
- Exemples de productes substituts
- exemple gràfic
- referències
Els productes substituts són al menys dos productes que podrien ser utilitzats per a satisfer algunes de les mateixes necessitats dels consumidors. Són elements que són idèntics, similars o comparables a un altre producte, als ulls de l'consumidor.
Els productes substituts poden satisfer totalment o parcialment les mateixes necessitats dels clients. Per tant, poden reemplaçar-se entre si, tal com el consumidor ho consideri.
Font: pixabay.com
En la teoria de l'consumidor, els productes substituts són béns que el consumidor percep com a similars o comparables, de manera que a l'tenir més d'un d'ells fa que es desitgi menys de l'altre. Formalment, X i Y són substituts si a l'augmentar el preu de X, la demanda d'I augmenta.
És important fer notar que quan es parla de productes substituts, es fa referència a dos tipus diferents d'ells. Per tant, la sustitubilidad d'un bé per un altre sempre té un cert grau.
Per exemple, un automòbil i una bicicleta es poden substituir entre si fins a cert punt: si el preu de el combustible per a motor augmenta considerablement, un pot esperar que algunes persones canviïn a bicicletes.
Característiques
Un producte substitut, a diferència d'un producte complementari, és un bé amb una elasticitat creuada positiva de la demanda.
Això vol dir que la demanda d'un bé augmenta quan s'incrementa el preu d'un altre producte, tots dos en la mateixa direcció. Al revés, la demanda d'un bé decau a l'disminuir el preu d'un altre producte.
-Producte substitut perfecte
Si un producte respon immediatament a un canvi de preu d'un altre, en cas que la demanda augmenti en el mateix percentatge que l'augment de preu dels altres, llavors serà un producte substitut «perfecte» o «gairebé perfecte».
La definició d'un producte substitut «perfecte» depèn de la preferència de consumidor. Si es rep la mateixa satisfacció amb una Coca-Cola que amb una Pepsi, llavors són substituts perfectes.
Si es considera que un d'ells sap millor que l'altre, llavors Pepsi serà un producte substitut «gairebé perfecte» de Coca-Cola, o viceversa.
D'altra banda, si l'elasticitat creuada és lleu, per exemple si l'augment d'un 20% en el preu d'un producte comporta a un augment de l'1% en la demanda d'un altre, aquest es coneixerà com un producte substitut «feble».
-Competència directa i indirecta
Els productes substituts propers estan en competència indirecta, és a dir, són productes similars que es dirigeixen a el mateix grup de clients i satisfan les mateixes necessitats.
Per exemple, una botiga de iogurt congelat i una gelateria venen productes diferents. No obstant això, tots dos van dirigits a persones que tenen fam i volen alguna cosa dolça i fred. Per tant, estan en competència indirecta. Són competidors indirectes.
Una botiga de iogurt congelat ven els mateixos productes que una altra botiga de el mateix tipus d'aliments en les rodalies. Estan en competència directa. Són competidors directes.
-Competència monopòlica
En diversos mercats de productes que es compren comunament, alguns productes són substituts perfectes, però es marquen i es comercialitzen de manera diferent. Aquesta condició fa referència al que es coneix com a competència monopolista.
Per exemple, es pot considerar la comparació entre una marca de fàbrica i la versió genèrica d'un medicament. Els dos productes poden ser idèntics, ja que tenen el mateix ingredient actiu; per tant, són productes substituts. No obstant això, la seva presència és força diferent.
Com els dos productes són essencialment idèntics, l'única diferència genuïna entre els dos medicaments és el preu. És a dir, els dos proveïdors depenen principalment de la marca i el preu per aconseguir les vendes.
-Impacte
Un producte amb diversos substituts és difícil de valorar
Tot fabricant d'un producte substitut sempre tractarà de vendre més. No obstant això, en l'única cosa en el que podrà confiar és en la marca i el preu. Per tant, el preu dels productes amb diversos substituts és altament volàtil.
En un mercat on hi hagi menys productes substituts hi haurà més probabilitat d'obtenir majors guanys.
Àmplia varietat de productes per triar
La disponibilitat de més productes pot ser de gran utilitat. No hi han productes com a tal pot satisfer a tots els consumidors d'un tipus particular d'ells.
Per tant, com més gran sigui el nombre de substituts, major serà la probabilitat que tot consumidor obtingui el que sigui el millor per a ell.
Alta competència
Com més gran sigui el nombre de productes substituts en el mercat, més gran serà la rivalitat en la indústria.
Quan la competència es torna intensa, hi ha controls associats amb un risc imminent.
Productes de baixa qualitat
En un intent per ser el venedor amb el menor preu de mercat, les companyies busquen utilitzar el mínim de recursos en el seu procés de fabricació per així reduir els costos.
No obstant això, això funciona en contra de l'benestar de l'consumidor i condueix a la creació de productes de baixa qualitat.
Exemples de productes substituts
Les patates de diferents supermercats són un exemple: si el preu de les d'un supermercat augmenta, llavors es pot suposar que menys persones compraran patates d'aquest establiment i les s'obtindran de altre.
Si algú no té accés a un automòbil, pot viatjar amb autobús o amb bicicleta. Per tant, els autobusos o les bicicletes són substituts dels automòbils, ja que es tracta d'elements que un consumidor pot utilitzar de manera indistinta per aconseguir el mateix objectiu.
Les hamburgueses de McDonald 'si Burger King satisfan els requeriments de l'consumidor de ser servides de manera ràpida i relativament barata.
El preu de les hamburgueses de Burger King té un efecte directe en la demanda de McDonald 's, i viceversa. Satisfan el component d'elasticitat creuada positiva de la demanda dels productes substituts.
La mantega i la margarina representen un exemple clàssic del que és un producte substitut. A continuació es presenta una llista d'alguns productes substituts comuns:
- Pasta de dents Colgate i Crest.
- Te i cafè.
- Kindle i llibres impresos en paper.
- Fanta i Crush.
exemple gràfic
Pepsi-Cola és un bon substitut per a Coca-Cola, i viceversa. Si el preu de Coca-Cola puja, la demanda de Pepsi-Cola augmentarà posteriorment, en cas que Pepsi no augmenti el seu preu també.
Suposem que el preu d'una llauna de Coca-cola augmenta de P1 a P2. La gent consumiria menys Coca-Cola: la quantitat disminueix de C1 a C2.
Per a una llauna de Pepsi, que és el producte substitut, la corba de demanda es desplaça cap amunt per a tots els nivells de preus, des de D fins D1, el que porta a un major consum del producte substitut.
referències
- Market Business News (2019). What Are Substitute Goods? Definition And Meaning. Pres de: marketbusinessnews.com.
- WikiLingue the free encyclopedia (2019). Substitute good. Pres de: en.wikipedia.org.
- CFI (2019). What are Substitute Products? Pres de: corporatefinanceinstitute.com.
- Will Kenton (2019). Substitute. Investopedia. Pres de: investopedia.com.
- Tejvan Pettinger (2016). Substitute Goods. Economics Help. Pres de: economicshelp.org.