- Característiques de la comunicació visual
- - Té un caràcter universal
- - Pot ser conscient o inconscient
- - Pot complir diverses funcions
- elements
- - Punt
- - Línia
- - Contorn
- - Direcció
- - To
- - Color
- - Dimensió
- - Moviment
- Tècniques de la comunicació visual
- - Equilibri
- - Simetria
- - Simplicitat
- - Predictibilitat
- importància
- exemples
- referències
La comunicació visual és un procés mitjançant el qual es representa informació de manera gràfica per transmetre significats de la manera més eficient i senzilla possible. És un procés de comunicació que té una gran rellevància a causa de que el nostre sentit predominant és el de la vista, sent aquesta la principal via amb la qual ens relacionem amb el nostre entorn.
La comunicació visual és una de les eines predominants en camps com el disseny gràfic, la publicitat, les publicacions en xarxes socials i la comunicació audiovisual. En tots aquests camps, ha de contenir una sèrie d'elements bàsics per transmetre adequadament el missatge.
Font: pixabay.com
Per aconseguir transmetre de la millor manera la informació mitjançant un mitjà visual, els experts en aquest tema han desenvolupat multitud d'estratègies i teories sobre aquest tipus de comunicació. En general, en totes elles s'inclou la importància d'utilitzar elements com la interactivitat en el missatge, la iconografia, els textos de suport o l'animació.
Avui dia, la comunicació visual està més present que mai en les nostres vides. Podem trobar exemples dels seus missatges en pàgines webs, xarxes socials, presentacions de treball i molts altres contextos similars. Per això, conèixer com funciona i quines són les tècniques més adequades és més important que mai.
Característiques de la comunicació visual
- Té un caràcter universal
A diferència d'altres tipus de comunicació, la qual es basa en la informació visual és comprensible per pràcticament tot el món de manera molt més senzilla. De fet, es creu que alguns dels seus elements (com ara els colors o les formes) provoquen respostes innates en nosaltres sense importar quina sigui la nostra cultura o la nostra ètnia.
Això és una cosa totalment diferent al que passa amb altres tipus de comunicació. Per exemple, el llenguatge parlat és totalment dependent de el lloc en el qual hem nascut i de quina sigui la nostra cultura d'origen. Una cosa semblant passa amb els gestos i el llenguatge corporal, que tot i tenir components innats estan molt mitjans per la nostra criança.
No obstant això, s'ha comprovat que els colors, les formes, els dissenys i altres elements visuals provoquen reaccions molt semblants en totes les persones sense importar quines siguin els seus orígens.
- Pot ser conscient o inconscient
A l'igual que passa amb altres tipus de comunicació, els missatges que enviem a través de la via visual poden ser o no deliberats. Els experts opinen que ens és impossible deixar de comunicar, de manera que si no pensem amb cautela sobre allò que estem fent transmetrem informació sense adonar-nos.
Per exemple, un dissenyador publicitari normalment és perfectament conscient de tots els elements que està introduint en una de les seves publicacions. Així, el missatge que vol transmetre està perfectament clar, i farà ús d'eines com colors, infografies, textos de suport i estructura per aconseguir que l'espectador entengui el que ell vol.
No obstant això, en molts altres contextos no ens adonem de què estem transmetent mitjançant la via visual. Una cosa tan aparentment insignificant com els colors de la nostra roba poden enviar missatges a la gent del nostre voltant sobre el nostre estat d'ànim o la nostra manera de ser.
- Pot complir diverses funcions
Els elements visuals de la comunicació poden utilitzar-se per complir diferents objectius. Encara que hi ha més funcions que pot complir la comunicació visual, algunes dels més importants són els següents:
- Funció persuasiva. La comunicació visual és molt útil a l'hora de convèncer els receptors i de canviar les seves opinions o formes de pensar. Aquesta és la principal funció de la publicitat.
- Funció expressiva. Imatges, colors i altres elements similars són especialment bons transmetent emocions i sensacions.
- Funció informativa. Algunes formes de comunicació visual tenen com a principal objectiu informar als seus espectadors.
- Funció estètica. Certs tipus de comunicació visual estan dissenyats simplement per transmetre bellesa. Aquest seria el cas, per exemple, d'algunes classes de pintura i fotografia.
- Funció fàtica. Es tracta d'imatges la principal missió és emfatitzar un missatge transmès per una altra via. Per exemple, en un espot publicitari els colors i els dissenys solen utilitzar-se per donar-li més poder a les paraules utilitzades en el mateix.
elements
En la seva forma més bàsica, la comunicació visual es basa en una sèrie d'elements mínims que a l'ajuntar-conformen tots els missatges que es poden enviar per aquesta via.
Tots els intercanvis produïts mitjançant la comunicació visual estan formats per ells en les seves diferents formes. En aquesta secció veurem quins són els més importants.
- Punt
El punt és l'element més bàsic de la comunicació visual. Es tracta de la unitat mínima que pot reconèixer l'ull humà, i es caracteritza per no tenir direcció. Absolutament totes les imatges estan formades per punts. D'altra banda, quan el trobem en solitari té una gran capacitat d'atracció.
- Línia
Les línies són elements lleugerament més complexos, formats per una successió de punts que segueixen una direcció. Podem trobar diversos tipus de línies, sent els més comuns la recta i la corba.
- Contorn
El següent nivell després de la línia és el contorn, que es tracta d'un conjunt d'elles que delimiten un espai concret. Encara que podem trobar tot tipus de contorns diferents, en la comunicació visual els més utilitzats són el triangle, el quadrat i el cercle.
- Direcció
Les adreces visuals són elements que determinen el pla en què es mou principalment la nostra atenció. Estan determinats en gran mesura pels contorns utilitzats en un missatge, treballant el quadrat les adreces horitzontal i vertical, el cercle la corba, i el triangle la direcció diagonal.
- To
El to es refereix a la variabilitat de les condicions de llum en un missatge visual. Els objectes es poden moure en un rang molt ampli de lluminositat i foscor, i cadascuna de les variants transmet una informació diferent als receptors.
- Color
A nivell tècnic, els colors són variacions en el camp electromagnètic que podem detectar a través dels nostres ulls. Es considera que els colors són capaços de transmetre'ns emocions de manera pràcticament universal. Tots ells es deriven de tres primaris: vermell, groc i blau.
- Dimensió
La dimensió és un element de la comunicació visual que fa a el volum dels objectes. En funció de l'mitjà que s'estigui utilitzant, es podrà representar directament (com per exemple en l'escultura) o serà necessari utilitzar tècniques per imitar-lo, com passa en la pintura oa la fotografia.
- Moviment
L'últim element fonamental de la comunicació visual és el moviment. En els mitjans fixos com la pintura o la fotografia, cal recórrer a diferents eines per transmetre una sensació de moviment als espectadors.
Tècniques de la comunicació visual
La comunicació visual té una gran importància en multitud de camps de les nostres vides, per la qual cosa s'han desenvolupat multitud de tècniques que ens permeten aprofitar a el màxim el seu poder. A continuació veurem quines són les més utilitzades en camps com el disseny gràfic o la publicitat.
- Equilibri
L'equilibri es basa en la composició d'imatges de manera que hi hagi un balanç entre tots els seus elements. Aquesta tècnica ens proporciona calma i estabilitat, mentre que la seva absència pot emprar-se per generar xoc i trencar patrons.
- Simetria
La simetria està relacionada amb l'equilibri, encara que ambdues tècniques no són exactament iguals. En aquesta, els elements es col·loquen al voltant d'un eix central, de tal manera que els dos costats de la mateixa continguin els mateixos components.
Generalment equilibri i simetria van de la mà, però en ocasions és possible aconseguir un disseny equilibrat en el que no estigui present aquest segon element.
- Simplicitat
En el món de la comunicació visual es considera que els missatges senzills són capaços de transmetre molt millor la informació que aquells que estan molt recarregats o que tenen molt «soroll». Per això, el disseny tendeix cada vegada més cap al minimalisme i els missatges tan bàsics com sigui possible.
- Predictibilitat
La predictibilitat és una tècnica que busca presentar-li a l'espectador un missatge convencional i el més semblant possible a altres que ja ha observat anteriorment, amb l'objectiu de crear familiaritat en la seva ment. L'alternativa és l'espontaneïtat, en la qual el creatiu trenca amb els motlles tradicionals per crear un missatge innovador que xoc i que cridi l'atenció.
importància
Dominar la comunicació visual és una cosa fonamental en molts sectors diferents, ja que gran part de la informació que rebem arriba a nosaltres a través d'aquest mitjà.
Si no som conscients de què estem transmetent mitjançant imatges, colors, textures i altres elements, acabarem enviant missatges que no controlem i que poden ser perjudicials per als nostres objectius.
Per contra, si podem dominar la comunicació visual podrem treure-li partit a un sistema universal i fàcilment comprensible per tot el món, i que a més és capaç d'afectar de manera molt directa a les emocions dels nostres interlocutors.
exemples
La comunicació visual és present en multitud d'entorns diferents. Alguns exemples molt comuns són els següents:
- Un creatiu dissenyant un anunci per a una pàgina web.
- Un home decidint quina roba posar-se abans de sortir de festa per estar el més atractiu possible.
- Un dissenyador creant la portada d'un llibre per augmentar les vendes de la mateixa.
referències
- "Comunicació visual" a: Wikipedia. Recuperat en: 12 Març 2020 de Wikipedia: es.wikipedia.org.
- "Thalalmus" a: The. Recuperat en: 12 Març 2020 de The: brainmadesimple.com.
- "What Is Visual Communication? - Definition, History, Theory & Examples "a: Study. Recuperat en: 12 Març 2020 de Study: study.com.
- "Benefits of visual communication" a: EDraw. Recuperat en: 12 Març 2020 de EDraw: edrawsoft.com.
- "Visual communication" a: Wikipedia. Recuperat en: 12 Març 2020 de Wikipedia: en.wikipedia.org.