COMPETÈNCIA MONOPOLÍSTICA: CARACTERÍSTIQUES, EXEMPLES, AVANTATGES - CULTURA VOCABULARI - 2025

La competència monopolística és una estructura de mercat caracteritzada per moltes empreses que venen productes similars però no idèntics, de manera que les empreses competeixen per altres factors a més del preu. La competència monopolística es denomina de vegades competència imperfecta, perquè l'estructura de mercat està entre el monopoli pur i la competència pura.

L'eficiència econòmica també és moderada. Els mercats competitius ofereixen resultats eficients, els mercats monopolistes mostren pèrdues de pes mort - la competència monopolística està en algun punt intermedi, no tan eficient com la competència pura però menys pèrdua d'eficiència que un monopoli. El principal benefici de la competència monopolística és el subministrament d'una àmplia varietat de béns i serveis.

Milionaris dividint el País. Descrit en la pintura estan William Henry Vanderbilt, Jay Gould, Cyrus West Field, Russell Sage. Frederick Burr Opper (1857-1937).

El model de competència monopolística descriu una estructura de mercat comú en la qual les empreses tenen molts competidors, però cada un ven un producte lleugerament diferent. La competència monopolística com a estructura de mercat va ser identificada per primera vegada en la dècada de 1930 per l'economista nord-americà Edward Chamberlin i l'economista anglès Joan Robinson.

Moltes petites empreses operen sota condicions de competència monopolística, incloent botigues i restaurants independents. En el cas dels restaurants, cadascun ofereix alguna cosa diferent i posseeix un element de singularitat, però tots estan competint essencialment pels mateixos clients.

Característiques

Els mercats monopolísticament competitius presenten les següents característiques:

• Cada empresa pren decisions independents sobre el preu i la producció, basant-se en el seu producte, el seu mercat i els seus costos de producció.
• El coneixement està àmpliament estès entre els participants, però és poc probable que sigui perfecte. Per exemple, els comensals poden repassar tots els menús disponibles dels restaurants en una ciutat, abans que facin la seva elecció. Un cop dins de l'restaurant, poden veure el menú de nou, abans de demanar. No obstant això, no poden apreciar plenament el restaurant o el menjar fins després d'haver sopat.
• L'emprenedor té un paper més important que en les empreses que són perfectament competitives a causa dels majors riscos associats amb la presa de decisions.
• Hi ha llibertat per entrar o sortir de mercat, ja que no hi ha grans barreres d'entrada o sortida.
• Una característica central de la competència monopolística és que els productes són diferenciats. Hi ha quatre tipus principals de diferenciació:

1. Diferenciació física del producte, on les empreses utilitzen la mida, el disseny, el color, la forma, el rendiment i les característiques per fer que els seus productes siguin diferents. Per exemple, l'electrònica de consum pot fàcilment diferenciar físicament.
2. Diferenciació de màrqueting, on les empreses intenten diferenciar el seu producte per embalatge distintiu i altres tècniques promocionals. Per exemple, els cereals d'esmorzar es poden diferenciar fàcilment a través de l'empaquetat.
3. Diferenciació de el capital humà, on l'empresa crea diferències a través de l'habilitat dels seus empleats, el nivell de capacitació rebuda, uniformes distintius, etc.
4. Diferenciació a través de la distribució, incloent la distribució a través de correu o mitjançant compres per Internet, com Amazon.com, que es diferencia de les tradicionals llibreries o botigues per departament venent en línia.

Les empreses que operen sota la competència monopolística en general, han de recórrer a la publicitat. Les empreses sovint estan en una ferotge competència amb altres empreses (locals) que ofereixen un producte o servei similar i poden necessitar anunciar localment perquè els clients coneguin les seves diferències.

Els mètodes més comuns de publicitat per a aquestes empreses són a través de les xarxes socials, premsa local, la ràdio, el cinema local, cartells, fullets i promocions especials.

Se suposa que les empreses competitives monopolísticament són maximizadoras de beneficis perquè les empreses tendeixen a ser petites i els empresaris participen activament en la gestió de l'negoci.

A curt termini, són possibles beneficis extraordinaris, però a la llarga, s'atrauen noves empreses a la indústria, a causa de les baixes barreres d'entrada, el bon coneixement i l'oportunitat de diferenciar-se.

On hi ha una competència monopolística?

Hi ha una competència monopolística:

• On hi ha un gran nombre de venedors, cadascun amb una petita quota de mercat;
• On hi ha poca interdependència entre les empreses perquè puguin cotitzar el seu producte sense tenir en compte la reacció de la competència;
• On hi ha poca possibilitat de col · lusió per fixar preus.

Les empreses tenen cert control sobre el preu, però estan limitades per l'estreta substitució de productes similars.

La diferenciació del producte

La competència monopolística no pot existir si no és que hi hagi al menys una diferència percebuda entre els productes proporcionats per les empreses de la indústria. La principal eina de la competència és la diferenciació de productes, que resulta de les diferències en la qualitat del producte, ubicació, servei i publicitat.

La qualitat del producte pot diferir en funció, disseny, materials i mà d'obra. La ubicació sol ser un bon diferenciador dels productes. En general, les empreses que estan més convenientment ubicats poden cobrar preus més alts. De la mateixa manera, les botigues que tenen hores esteses també proporcionen comoditat.

Per exemple, si es necessita medicina per al refredat enmig de la nit, pot anar a una farmàcia de 24 hores per comprar el medicament, encara que sigui a un preu més alt, ja que es desitja un alleujament immediat. Els serveis inclouen el temps de disponibilitat, la reputació de l'empresa per al servei o l'intercanvi de productes, i la velocitat de servei.

Hi ha molts exemples de diferenciació de productes en les economies modernes. Els restaurants serveixen diferents elements al menú a diferents preus en diferents llocs, proporcionant així diferents graus de temps i utilitat local. Els magatzems de mobles venen diversos tipus de mobles fets de diversos materials com ara roure, nou, auró, etc.

Els minoristes de roba venen diferents tipus de roba a diferents preus, on la gent paga no només per la seva bona mà d'obra, sinó també per articles que s'adaptin al seu gust. Els llibres són un excel·lent exemple de competència monopolística perquè varien en els seus preus, qualitat de mà d'obra, llegibilitat, qualitat de les il·lustracions o la seva absència, i difereixen segons el públic objectiu i els temes, com llibres de text i novel·les universitàries.

Cada categoria principal tindrà moltes categories menors i les categories menors també es distingiran pels estils d'escriptura dels autors.

Un nou front de la competència monopolística es produeix entre els minoristes en línia. En aquest cas, la seva ubicació no importa realment. El que importa és la conveniència de comprar en línia, el bé que es descriuen els productes i les recomanacions dels productes pels consumidors que realment van comprar el producte. Altres qualitats importants inclouen la fiabilitat de l'empresa i les polítiques de retorn.

Fàcil entrada i sortida

Atès que la majoria de les empreses que participen en la competència monopolística tenen baixos requisits de capital, les empreses poden entrar o sortir de l'mercat fàcilment.

No obstant això, la quantitat d'inversió és generalment més gran que la que s'utilitza per a la competència pura, ja que hi ha una despesa per desenvolupar productes diferenciats i despeses de publicitat. Una de les característiques principals de la competència monopolística és la gamma constantment canviant de productes que competeixen en el mercat.

Les empreses han d'experimentar contínuament amb productes, preus i publicitat per veure quin produeix el major benefici. Encara que això condueix a una ineficiència productiva i d'assignació, la varietat de béns oferts compensa més que aquesta ineficiència.

Amb facilitat d'entrada i sortida, les empreses entraran en un mercat en el qual les empreses actuals estiguin obtenint beneficis econòmics i sortiran de l'mercat quan les empreses estiguin perdent diners, permetent així que les empreses restants obtinguin un benefici normal.

La diferenciació del producte

A causa de que tots els productes tenen el mateix propòsit, hi ha relativament poques opcions perquè els venedors diferenciïn les seves ofertes d'altres empreses. Hi pot haver varietats de «descompte» que són de menor qualitat, però és difícil dir si les opcions de major preu són de fet millors.

Aquesta incertesa resulta d'una informació imperfecta: el consumidor mitjà no coneix les diferències exactes entre els diferents productes, ni quin és el preu just per cap d'ells. La competència monopolística tendeix a portar a la comercialització pesada, perquè les diferents firmes necessiten distingir productes àmpliament similars.

Una empresa podria optar per baixar el preu del seu producte de neteja, sacrificant un major marge de benefici a canvi de majors vendes. Un altre podria prendre la ruta oposada, elevant el preu i utilitzant l'embalatge que suggereix qualitat i sofisticació. Un tercer podria vendre a si mateix com més respectuós de l'entorn, mostrant un segell d'aprovació d'un organisme de vigilància ambiental.

Presa de decisions

La competència monopolística implica que hi ha prou empreses en la indústria i que la decisió d'una empresa no desencadena una reacció en cadena. En un oligopoli, una reducció de preus per una empresa pot desencadenar una guerra de preus, però no és el cas de la competència monopolística.

Publicitat i marques

Quan només hi ha petites diferències entre productes, la diferenciació del producte no seria útil a menys que pugui ser comunicada al consumidor. Aquesta comunicació s'aconsegueix a través de la publicitat, dels noms de marca i els envasos, que són formes de competència sense preus, ja que obliguen els consumidors a pagar un preu més alt si perceben, amb o sense raó, que la qualitat és més gran.

La publicitat serveix per informar els clients dels productes diferenciats i per què són superiors sobre substituts propers. Fins i tot si no hi ha diferències, com sol passar entre marques de botigues i marques nacionals, o entre un medicament de marca i els seus genèrics, un consumidor pot preferir una marca sobre una altra causa de la publicitat.

la marca

La marca serveix per distingir productes idèntics o gairebé idèntics i per augmentar el valor de la publicitat en què el nom de marca serveix com un objecte a el qual es poden associar característiques desitjables. La publicitat s'utilitza per crear consciència de marca o lleialtat a una empresa en particular.

La publicitat també es pot utilitzar per construir la imatge d'una marca, que pot estar associada a un estil de vida, o paraules o imatges que la gent s'associarà amb la marca, en lloc de descriure les característiques específiques del producte en si. Aquest tipus de publicitat s'utilitza sovint per als productes que són majoritàriament diferenciats pel gust personal dels consumidors, com la publicitat de refrescs.

L'efecte d'arrossegament de masses també s'utilitza sovint, i es dóna quan la publicitat tracta de transmetre que més persones prefereixen una marca en particular. S'utilitza molt la imatge de celebritats aquest tipus de publicitat.

El principal benefici dels noms d'una marca per als consumidors és que els permet identificar fàcilment el producte i les marques estan ben protegides per la llei, i així, les empreses competidores no puguin enganyar els clients imitant de prop una marca establerta.

D'altra banda, les marques de fàbrica donen un incentiu perquè la firma mantingui qualitat del producte de manera que la marca continuï sent percebuda de gran valor pels consumidors. La publicitat també ajuda a les empreses a augmentar la quota de mercat ia la creació de consciència d'una marca.

La publicitat pot ajudar una empresa a augmentar la quantitat de producció, el que generalment condueix a preus més baixos, ja que els costos fixos es reparteixen en una quantitat més gran de producte. La publicitat permet a les noves empreses atreure clients que compren productes competitius, permetent així l'entrada més fàcil de noves signatures. La publicitat també informa als clients de les diferències de preus perquè puguin comprar a preus més baixos.

En el passat, les firmes professionals, com ara doctors i advocats, tenien prohibit anunciar preus perquè, s'argumentava que era poc professional. No obstant això, els tribunals van decidir que la veritable raó era limitar la competència, de manera que van revocar les moltes lleis estatals que prohibien aquestes formes de publicitat. No obstant això, la publicitat té els seus crítics.

La publicitat sovint no transmet informació vertadera, o transmet informació enganyosa, fent que els consumidors comprin productes que no compleixen amb els seus interessos. Fins i tot les comparacions amb productes competidors són sovint enganyoses. Algunes persones argumenten, que si una empresa està disposada a gastar molts diners en publicitat, tindran un incentiu per mantenir una bona qualitat perquè la gent continuï comprant el producte.

No obstant això, molts productes i serveis es comercialitzen tot i que no són en pro del millor interès de l'consumidor, com els serveis de consolidació de deute. A més, és difícil comparar directament molts productes o serveis, ja que els beneficis i costos no són directament observables abans de comprar, com els serveis prestats per professionals, com metges, dentistes o advocats.

Moltes persones també paguen més diners per productes idèntics a causa de la publicitat. De la mateixa manera, les persones sovint compren medicaments de marca per sobre dels genèrics, tot i que els genèrics són igualment eficaços. La publicitat té els seus avantatges i desavantatges, però seguirà sent una de les eines primàries de les empreses monopolísticament competitives.

Elasticitat de la demanda

A causa de la gamma d'ofertes similars, la demanda és altament elàstica en la competència monopolística. En altres paraules, la demanda és molt sensible als canvis de preus.

guany econòmica

En el curt termini, les empreses poden fer excés de beneficis econòmics. No obstant això, pel fet que les barreres d'entrada són baixes, altres empreses tenen un incentiu per entrar al mercat, augmentant la competència, fins que el benefici econòmic total és zero.

Recordeu que els beneficis econòmics no són els mateixos que els beneficis comptables; Una empresa que comptabilitza una utilitat neta positiva pot tenir zero benefici econòmic, ja que aquesta incorpora els costos d'oportunitat.

Exemples de competència monopolística

Les empreses amb competència monopolística són més comuns en les indústries en què és possible la diferenciació, com ara:

-Restaurants

- Hotels i bars

- Comerç minorista general

-Serveis a consumidor, com perruqueries

avantatges

La competència monopolística pot aportar els següents avantatges:

• No hi ha barreres significatives a l'entrada.
• La diferenciació crea diversitat, elecció i utilitat. Per exemple, un típic carrer principal a qualsevol ciutat tindrà un nombre de diferents opcions de restaurants.
• El mercat és més eficient que el monopoli però menys eficient que la competència perfecta - menys eficient i productivament menys eficient. No obstant això, poden ser dinàmicament eficients, innovadors en termes de nous processos de producció o nous productes. Per exemple, els minoristes sovint constantment han de desenvolupar noves formes d'atreure i retenir consumidors locals.

desavantatges

Hi ha diverses desavantatges potencials associades amb la competència monopolística, incloent:

• Una certa diferenciació no crea la utilitat però genera el malbaratament innecessari, tal com el sobreembalatge. La publicitat també pot considerar-se com un malbaratament, tot i que la majoria és informativa i no persuasiva.
• Assumint la maximització de l'benefici, hi ha ineficiència assignativa tant en el llarg com en el curt termini. Això es deu al fet que el preu està per sobre de el cost marginal en els dos casos. A llarg termini, l'empresa és menys ineficaç, però segueix sent ineficient.

referències

1. Economics Online Ltd (2017). Monopolistic competition. 2017.01.19, de Economics Online Ltd Lloc web: economicsonline.co.uk.
2. Pettinger, T. (2008). Monopolistic competition. 2017.01.19, de economicshelp.org Lloc web: economicshelp.org.
3. Spaulding, W. (2016). Monopolistic competition. 2017.01.19, de thismatter.com Lloc web: thismatter.com.
4. King, N. (2012). Monopolistic competition. 2017.01.19, de Policonomics Lloc web: policonomics.com.
5. Siegel, D. (2017). Monopolistic competition. 2017.01.19, de Investopedia Lloc web: investopedia.com.
6. Stewart, K. (2013). Monopolistic Competition: Definition, Theory, Characteristics & Examples. 2017.01.19, de study.com Lloc web: study.com.