ANUNCI PUBLICITARI: CARACTERÍSTIQUES, PARTS, ELEMENTS, EXEMPLES - CULTURA VOCABULARI - 2025

Un anunci publicitari pretén donar a conèixer un producte, esdeveniment o servei a un públic per promocionar-ho i així augmentar les seves vendes. El seu principal repte consisteix a convèncer aquest públic que adquireixi els seus productes o serveis.

En altres paraules, un anunci publicitari es caracteritza per informar una persona o grup de persones sobre la disponibilitat, preu, característiques, qualitats i efectes positius derivats del seu ús d'un producte, servei o idea. Pot ser usat per nombrosos tipus d'institucions tant amb ànim com sense ànim de lucre.

Els anuncis publicitaris busquen aconseguir diversos objectius que poden ser de naturalesa social o comercial. D'aquesta manera, s'emeten tenint en ment unes intencions específiques, buscant així influenciar a les persones que reben el seu missatge.

Una de les principals característiques d'un anunci publicitari és que és un mitjà de comunicació massiu i pagat que pot ser emès en diferents mitjans (impresos, audiovisuals, sonors).

És el mitjà de comunicació massiva i de màrqueting més costós que existeix en l'actualitat, per aquesta raó, la seva exposició a el públic és controlada i es dóna per temps limitat (Jaideep, 2016).

Potser t'interessa Diferències entre publicitat i propaganda.

Característiques principals dels missatges o anuncis publicitaris

1- Comunicació massiva

Un anunci publicitari és una forma de comunicació massiva que s'enfoca en lliurar un missatge a una audiència específica. Aquesta audiència pot estar conformada per un grup de persones o un individu en específic (oients, lectors o espectadors).

Hi ha diverses eines utilitzades per un anunci publicitari per comunicar-se, com la promoció, el mercadeig un a un i la publicitat de guerrilles.

D'aquesta manera, un anunci publicitari esdevé un element massiu d'expressió mixta i abast popular en qualsevol context (Kokemuller, 2017).

2- Presència per temps limitat

A l'ésser una forma paga de comunicació massiva, la seva exposició únicament es dóna per temps limitat. D'aquesta manera, un anunci publicitari només s'emet per un període específic de temps que es tria depenent de l'objectiu que es vulgui aconseguir.

Un anunci publicitari busca promoure béns, serveis i idees provenen d'un patrocinador que paga perquè la seva presència tingui lloc en diferents mitjans de comunicació. A l'ésser una forma de comunicació impersonal i pagada, tendeix a desaparèixer en poc temps.

3- Inclou diferents tipus de comunicació

Un anunci publicitari pot donar-se de manera oral, escrita o audiovisual. Té presència en diferents mitjans de comunicació, incloent diaris, revistes, volants, televisió, cinema, ràdio, entre altres mitjans de difusió massiva.

És a dir, un anunci publicitari és emès per qualsevol canal que pugui assegurar la seva exposició a el públic.

D'aquesta manera, el seu principal propòsit és situar-se en la ment de les persones de forma individual o col·lectiva a favor dels interessos de promotor.

4- Propòsit informatiu

Alguns anuncis publicitaris són emesos com campanyes d'expectativa o llançament d'un nou bé o servei. Independentment del que tracti un anunci, el seu principal propòsit és informar el públic sobre un tema triat.

Un anunci publicitari conté un missatge determinat sobre un producte, servei o idea, d'aquesta manera, tot allò que porti amb si un missatge destinat a ser emès de forma massiva a una persona o un grup de persones, encaixa dins de la categoria de publicitat (Advertising, 2016).

5- Busca influir en la decisió de compra o opinió

Un anunci publicitari busca afectar la decisió de compra d'un usuari i orientar-la cap a un bé o servei específic.

D'aquesta manera, les institucions i empreses utilitzen els anuncis publicitaris per modificar la idea que es té d'elles, fent que les persones siguin més propenses a tenir una opinió favorable sobre els seus productes o serveis (Creative, 2015).

6- És impersonal

Un anunci publicitari és un tipus de comunicació impersonal i unilateral que tenen com a objectiu abastar a un públic desconegut, on no hi ha contacte entre l'emissor i el receptor de l'missatge.

La manera d'assegurar-se que arribi a el públic esperat és a través de la canalització de l'anunci, invertint en un espai que generalment consumeixen individus amb el seu mateix target.

7- Mitjà de comunicació pagat

Un anunci publicitari no és un mitjà de comunicació gratuït, sempre ha de ser pagat.

A la persona que publicita un anunci se li coneix com a patrocinador i ha d'invertir diners per preparar el missatge que vol transmetre, comprar l'espai al mig, monitoritzar el seu anunci i els resultats finals de tot aquest esforç.

Aquest tipus de comunicació és el mitjà més costós per fer promoció d'un producte, servei o idea en el mercat.

Per aquesta raó, les companyies que utilitzen anuncis publicitaris sempre destinen un pressupost per cobrir els costos relacionats amb aquest tema (Màrqueting, 2013).

8- Té un component de veritat

És difícil determinar si el missatge transmès per un anunci publicitari és completament cert. De fet, en molts casos, hi ha components que són exagerats en els anuncis. No obstant això, a causa de certes provisions legals, sempre hi ha un component de veritat en l'emissió d'aquests anuncis.

En tot cas no es garanteix que les afirmacions fetes en un anunci siguin completament certes. La majoria d'anunciants se centren en missatges atractius, materialistes i fins i tot eròtic per atreure l'atenció de el públic de forma desinformativa.

9- Aplicable a diverses indústries

A causa del seu potencial, aquest tipus de publicitat no és usat únicament per negocis privats, ja que també pot ser usat per museus, organitzacions sense ànim de lucre, institucions educatives i fins i tot el Govern, així com altres entitats que vulguin atreure l'atenció de la seva públic objectiu (Characteristic of an effective advertising, 2013).

10- Comunicació en un sentit

Els anuncis publicitaris involucren una manera de comunicació en un sol sentit. El missatge es mou des d'una organització o negoci cap a una audiència.

Els consumidors no tenen manera de tornar el missatge als patrocinadors. D'aquesta manera, els publicistes no saben fins a quin punt han exercit algun tipus d'influència en el seu públic objectiu.

Parts i elements

Bullet

Conegut popularment com «tret» entre els publicistes de parla hispana, es tracta d'una frase breu que enganxi a el públic.

Per exemple: «Les millors pomes».

És la part introductòria a l'anunci i ha de ser comercial, atractiva, simpàtica i, si és possible, enganxosa. Per aconseguir-ho els anunciants tenen els seus trucs. En premsa utilitzen lletres cridaneres i acolorides, mentre que en els mitjans audiovisuals és habitual que aparegui amb música.

Fotografies / imatges

Són la part de l'anunci més atractiva i la que desperta més sensacions al consumidor. Una bona imatge o fotografia pot ser clau perquè el producte de la companyia acabi a la cistella d'un consumidor o abandonat en qualsevol prestatgeria.

En general, el visual és impactant i, en molts casos, diu més del producte que la resta d'elements de l'anunci (bullet, contingut).

Són de les parts més creatives d'un anunci publicitari, de manera que els publicistes posen molt d'èmfasi en treballar-les i aconseguir que atreguin el major nombre d'espectadors.

eslògan

L'eslògan és una frase identificativa que la fa única respecte a la competència. És curta i creativa, desenvolupada perquè quedi registrada a la ment de l'consumidor i no pugui evitar recordar-se de l'empresa que fa ús de la mateixa. Se solen col·locar a la fi de l'anunci publicitari

Exemple d'eslògan seria: «Just do it» de Nike o «No t'abandona» de Rexona.

contingut

Text o paraules que desenvolupen la informació sobre el producte (característiques, utilitats, beneficis, avantatges competitius, etc.). Té com a missió la de donar l'últim suport a l'anunci perquè el possible client es convenci que necessita el producte.

Per això, en les últimes dècades s'ha desenvolupat la tècnica copywriting. Aquesta s'encarrega de plasmar en l'anunci un missatge creïble, honest i que inspiri confiança en el consumidor. Es podria dir que el copy és la figura seductora de l'anunci.

Entre les seves habilitats està la crida a l'acció o crear la sensació d'urgència en l'audiència.

logo

És la signatura de l'empresa. En tot anunci ha de quedar clar qui és el que ven el producte o servei i fer entendre que ells són els millors dins de la competència. No tindria sentit que una empresa d'ordinadors invertís molts diners en fer-nos creure que les tablets són la millor eines de treball sense deixar constància que ells són les que venen les millors.

El logo sol aparèixer a la fi de l'anunci, podent aparèixer amb el seu eslògan o contacte si fos necessari (telèfon, xarxes socials, enllaç web, correu electrònic, etc.).

Tipus d'anuncis publicitaris

imprés

Els anuncis publicitaris impresos són aquells que es plasmen sobre paper, és a dir, en diaris, fullets o revistes. Excepte en les revistes, la seva tendència és a la baixa, ja que són mitjans amb cada vegada menys tirada i, per tant, amb menys capacitat per arribar a més gent.

En el cas de les revistes es té l'atractiu de les fotos a color en un paper couché, així com el que s'especialitzin en un sector concret.

A dalt anunci d'una pàgina i baix a doble cara. Revista Vanity fair.

televisiu

Segueix sent la plataforma preferida per a les empreses de publicitat. Encara que han sorgit altres mitjans que poden quantificar millor l'abast, se segueix pensant que la TV és la que té més potencial per impactar a la retina de l'espectador.

radial

Les falques segueixen mantenint el seu espai dins de la programació radiofònica. Poden ser pregravades o en directe, tenint una lleu durada i amb un missatge acompanyat de música enganxosa.

online

Són els anuncis d'Internet distribuïts entre les pàgines web, les xarxes socials, les app, email, o els cercadors. Són el sistema més precís, ja que és capaç de quantificar el nombre de persones que han visualitzat l'anunci.

Anunci de Facebook

exterior

Conegut també com street màrqueting, els anuncis d'aquest tipus de publicitat són les tanques, marquesines, cartells, neons, bornetas i altres elements exteriors que es poden trobar en carrers, avingudes, autopistes, etc.

Font: pxfuel.com

referències

1. (28 de August de 2013). Obtingut de Characteristic of an effective advertising: pradipgharpure.wordpress.com.
2. Advertising, O. (10 de juliol de 2016). Obtingut de Characteristics of Online Advertising: knowonlineadvertising.com.
3. Creative, I. (24 de juny de 2015). Obtingut de Characteristics of great print adverstising: ellaecreative.com.
4. Jaideep, S. (2016). Your Article Library. Obtingut de Advertising: Its Definitions, Characteristics and Objectives: yourarticlelibrary.com.
5. Kokemuller, N. (2017). Hearst Newspapers. Obtingut de Characteristics of an Effective or persuasive: smallbusiness.chron.com.
6. Màrqueting, I. (10 de juny de 2013). Obtingut d'Insight Màrqueting: insightmrktg.com.