- 9 característiques importants de l'cartell publicitari
- text
- Adaptació del seu contingut
- brevetat
- disseny original
- imatges impactants
- Ús racional el color
- descriptiu
- convincent
- Té un objectiu
- referències
Algunes de les característiques principals d'un cartell publicitari són el seu disseny atractiu, text cridaner, brevetat del que es vol transmetre o l'ús racional de l'color.
Un cartell és una de les eines que hi ha per fer publicitat a una idea, empresa, persona, producte o servei.
El cartell consisteix en una làmina de cartolina, paper, PVC, cartró o un altre material, sobre el qual s'imprimeixen imatges i / o text per tal de comunicar un missatge publicitari específic.
L'objectiu més comú d'aquest tipus de recurs és el comercial, però no és l'únic. També hi ha cartells de caràcter informatiu, polític, cultural i religiós.
El missatge d'un cartell sol estar acompanyat d'altres recursos publicitaris ja que generalment forma part d'una campanya publicitària o propagandística.
La disposició i el disseny dels cartells responen a una estratègia per captar l'atenció d'un públic específic.
De fet, un indicador de qualitat d'un cartell és l'efecte que produeix en el seu públic objectiu, ja que el seu propòsit és informar i fer memorable la marca, idea o producte que promociona, cridant a una acció específica a la seva audiència.
Pòster és un anglicisme admès pel Diccionari de la Reial Acadèmia Espanyola per referir-se als cartells que funcionen com a mitjà d'expressió artística.
Segons el seu valor artístic poden ser de gran interès per a col·leccionistes privats.
9 característiques importants de l'cartell publicitari
text
En un cartell la premissa principal és captar l'atenció, però una altra premissa molt important és que el text es llegeixi i s'entengui correctament.
Això exigeix que el text sigui d'una mida adequada dins el cartell.
Així mateix, exigeix l'ús d'una tipografia que pugui llegir-se ràpid i amb facilitat. Les fonts més populars per a aquest tipus de material són: Times New Roman o Arial.
Alguns recomanen que la mida d'aquesta font sempre superi els 24 punts.
L'orientació de el text en la cultura occidental és d'esquerra a dreta, generalment. Encara que de vegades el dissenyador es pren llicències pel que fa a aquesta regla per aprofitar el factor sorpresa.
També passa que se saltin algunes regles ortogràfiques o de sintaxi amb el mateix propòsit.
El text sol ser molt poc, però si inclou moltes paraules aquestes solen col·locar-se amb vinyetes. És important que la idea principal es pugui ubicar a l'alçada dels ulls.
El cartell sol incloure un títol o copy que resumeix la idea principal o l'eslògan de la campanya publicitària.
Adaptació del seu contingut
L'adaptació de l'contingut de qualsevol material publicitari és crucial i això no eximeix el cartell.
El publicista està obligat a conèixer molt bé a la seva audiència perquè el missatge estigui adequat a l'edat, el sexe, la cultura, el nivell educatiu i fins a la religió i la tendència política de la seva audiència.
Si amb un cartell es pretén atreure l'atenció de nens, el disseny ha d'incloure colors cridaners i imatges molt nítides, per exemple.
Així mateix, el comú és que es prefereixin els missatges positius. No obstant això, el fonamental és que l'enfocament es faci respectant els valors i costums de el públic meta de l'missatge.
Un cartell pot tancar un missatge molt positiu, però si es descontextualitza o no es respecta la cultura de l'audiència, pot mal interpretar-se i causar danys a la imatge de la marca, empresa o persona que el promou.
brevetat
Una altra de les característiques d'un cartell, és que el seu missatge és bastant breu.
La imatge sol ser la principal protagonista. Especialment, a partir de l'última dècada de segle XX.
La idea és que en 20 segons, de mitjana, sigui possible llegir tot el text que conté el cartell.
disseny original
El disseny d'un cartell pot elevar o enfonsar el missatge que intenta comunicar-se.
El cartell hauria de dissenyar-se amb un sentit lògic. Cal suposar sempre que qui veu el cartell té molt poc temps per fer-ho sigui perquè va caminant o en un automòbil.
També ha de suposar-se que el lector de l'cartell el veurà en l'ordre que desitgi per la qual cosa el seu disseny ha de guiar i facilitar aquesta lectura.
Pot inspirar-se amb dissenys anteriors o amb l'usat en altres formats, però la creativitat i l'originalitat són l'ideal.
imatges impactants
La imatge és la vedette de el segle XXI, però des de molt abans ha estat un pilar de la publicitat.
La barreja d'il·lustracions i fotografies, pot ser l'ingredient d'un gran cartell.
Les imatges han de reforçar el missatge i explicar-gairebé sense suport de text, per si soles.
És clar que el seu valor simbòlic importa, però per garantir la seva comprensió per part de públic, el text apareix "tancant el cercle".
Ús racional el color
El color és un altre factor estrella dins de l'cartell. La seva funció és donar context a el missatge principal.
Encara que es privilegia l'ús de colors contrastants, la regla és que s'utilitzin els de la paleta de colors corporatius de la marca o els que s'associen amb els sentiments i emocions que es pretenen provocar.
Els cartells monocromàtics no són efectius, però tampoc es pot abusar d'l'ús del color. El seu ús ha de ser estratègic i amb molt sentit de l'estètica.
descriptiu
Encara que sembla obvi, és important incloure entre les característiques de l'cartell, la dimensió descriptiva de la mateixa.
I és que ha de enunciar i destacar els principals atributs de la idea o el producte que s'està publicitant.
En aquest sentit, la claredat i la referencialitat s'han de tenir molt en compte. De fet, la informació que s'inclogui ha de ser rellevant en aquesta descripció.
convincent
La "història" que relata el cartell ha de ser prou versemblant com perquè persuadeixi a la seva audiència de dur a terme l'acció desitjada.
Els arguments, visuals o textuals, han de convèncer l'audiència que la idea és certa o que el producte és el millor.
Té un objectiu
Encara que aquesta llista el presenta d'últim, i podria semblar obvi, aquesta és una característica fonamental: sempre hi ha un objectiu en l'elaboració i publicació d'un cartell.
En aquest sentit, cada un dels elements que s'inclouen en el, han d'apuntar ai contribuir amb aquest objectiu.
Per finalitzar, és essencial que tots els elements que s'incloguin en un cartell siguin consistents i coherents amb el missatge a transmetre.
referències
- Black, Valerie (2013). Recuperat de: posters-west-rand.blogspot.com
- National Center for Biotechnology Information (s / f). Recuperat de: ncbi.nlm.nih.gov
- Olachea, Occi (2013). 5 tips per dissenyar un cartell publicitari impactant. Recuperat de: paredro.com
- Sleight, Deborah (2009). Característiques que fan un cartell Interessant. OMERAD i la Michigan State University. Recuperat de: omerad.msu.edu
- wikipedia. org