VISUAL MERCHANDISING: HISTÒRIA, METODOLOGIA, FUNCIONS - ECONOMIA - 2025

El visual marxandatge o vitrinismo consisteix en una sèrie de tècniques que ha d'aplicar una botiga per tal de col·locar productes a la disposició de l'consumidor. Aquestes tècniques han de resultar atractives per al client i convèncer d'adquirir la mercaderia; és un tipus de màrqueting completament visual aplicat en els aparadors o les vitrines.

El visual marxandatge també es defineix com un "venedor silenciós", ja que és un tipus de màrqueting que busca seduir els clients o compradors sense la necessitat de recórrer a personal de la botiga. Per tant, el vitrinismo busca vendre el producte per si sol a través de certes metodologies estètiques que són cridaneres per al consumidor.

El vitrinismo o visual marxandatge també és anomenat «venedor silenciós». Font: pixabay.com

Actualment les vitrines i aparadors apel·len per la senzillesa, encara que han de destacar per la seva creativitat per destacar entre els productes de la competència. Experts asseguren que la vitrina funciona com "un llenç en blanc", on el comerciant o dissenyador plasma la seva creativitat considerant nocions bàsiques de color, línia, composició i il·luminació.

història

El vitrinismo, visual merchandising o aparadorisme va néixer al segle XIX com a conseqüència de el desenvolupament dels grans magatzems i de l'augment de les indústries sota el sistema capitalista.

Segons algunes fonts, la seva primera aparició va ser a França i tenia com a objectiu incitar les persones a comprar els productes que eren oferts a les botigues.

Orígens a Babilònia i evolució en l'Imperi romà

No obstant això, l'exhibició de productes és una de les tècniques més antigues dins de l'mercadeig; fins i tot es tenen dades de que això era practicat abans de l'era cristiana, a l'antiga ciutat de Babilònia (1792 - 539 a. C.).

Així mateix, els mercats àrabs també van ser coneguts per gestionar sàviament la comercialització i el màrqueting des de temps antics.

Dins d'Occident va destacar el mercat romà que es va gestar durant el mandat de Trajà (98 d. C.), on es va imposar la primera organització de botigues seguint certs patrons, el que actualment es coneix com a centre comercial.

Els romans van decidir classificar les botigues segons categories de productes, el que concentrava als interessats en cert tipus d'establiments.

Au bon marché

Pel que fa a l'etimologia de la paraula "vitrina", aquesta prové de l'francès i és un terme que deriva de la paraula Vitré, que vol dir "vidre". La vitrina o aparador començar a utilitzar-se en París en els grans magatzems; el primer d'aquests a utilitzar aquesta tècnica va ser el reconegut magatzem Au Bon Marché, fundat el 1852.

En termes generals, la vitrina és una projecció o extensió de l'interior de la botiga cap a fora creada per satisfer principalment a l'fenomen socioeconòmic ocasionat per la Segona Revolució Industrial.

Gràcies a aquest fenomen no només va augmentar el poder adquisitiu de la classe mitjana, sinó que a més es van desenvolupar avenços tecnològics que van permetre realitzar millores arquitectòniques.

De fet, gràcies a aquest desenvolupament arquitectònic van començar a treballar-se materials com l'acer estructural i el vidre. Això va possibilitar l'establiment de les estètiques urbanes actuals i va permetre el sorgiment de grans localitats comercials que destaquen per les seves àmplies vitrines.

metodologia

El vitrinismo segueix algunes tècniques o esquemes per poder aconseguir el seu objectiu comercial. Així mateix, hi ha alguns elements que componen a un aparador o vitrina, juntament amb una categoria que diferencia unes vitrines de les altres. Aquestes característiques són les següents.

-Elements d'una vitrina

- La percepció de l'estètica i la psicologia.

- La creativitat de l'dissenyador o comerciant.

- La il·luminació.

- El color.

- Els elements dins de la composició o proposta estètica.

-Tipus o categories de vitrines

vitrina tancada

Aquest tipus de vitrina es caracteritza perquè el producte que es vol vendre es troba en un contenidor clausurat. Això vol dir que no es pot albirar la resta de la botiga per l'aparador.

vitrina oberta

Les vitrines obertes són aquelles en què el producte s'exposa en un contenidor o prestatge obert, el que permet als interessats contemplar la resta de la botiga juntament amb els empleats.

vitrina exterior

L'objectiu d'aquest tipus de vitrina és cridar l'atenció de l'transeünt de manera que aquest s'animi a entrar a la botiga. La vitrina exterior és la més coneguda causa de la seva importància dins de l'visual merchandising.

vitrina interior

En aquest tipus de vitrina el producte és exposat dins de la botiga, de manera que només serà observat pel client si aquest decideix entrar al local. Les vitrines interiors són molt comuns en les taules on estan col·locades les caixes de pagament.

Tècniques o metodologies essencials per construir una vitrina

el focus

Tota vitrina reeixida té un focus destinat a cridar l'atenció de client o possible comprador. Els focus es defineixen com a centres òptics als quals es dirigirà la mirada de l'transeünt.

Generalment aquests centres solen ser el logotip de la botiga o algun rètol on es pugui visualitzar ràpidament alguna oferta o rebaixa.

el tema

Les vitrines usualment segueixen un plantejament estètic determinat o un tema; això és fonamental dins de la metodologia de l'vitrinismo, ja que li atorga cohesió i complexitat a l'aparador.

Per exemple, un tema molt utilitzat en l'actualitat és l'ecologia, de manera que a la vitrina es podrien trobar els productes decorats amb plantes o missatges que encoratgin a la preservació de la planeta. També hi ha l'estètica vintage, molt utilitzada en les franquícies d'avantguarda.

el muntatge

El muntatge consisteix en tota la composició de la vitrina, i està relacionat amb la col·locació dels objectes en un espai determinat juntament amb la resta de logos i missatges que es vulguin incloure.

funcions

Una de les principals funcions de l'visual merchandising és que aquest busca vendre productes específics a través de l'heterogeneïtat; és a dir, el vitrinismo trenca amb l'homogeneïtzació de les imatges, de manera que es val de la color, la varietat i diferents propostes estètiques.

A més, una altra de les funcions d'aquest tipus de sistema comercial consisteix a convertir l'exhibició en el principal venedor de la botiga, de manera que el producte s'ha de vendre a si mateix sense la necessitat que hi hagi un intermediari.

De la mateixa manera, el vitrinismo té la funció de ser l'espai adequat per a una reinvenció constant amb la finalitat d'atreure la major quantitat de clients que sigui possible apel·lant al seu interès per la novetat.

referències

1. Cedeño, M. (2015) L'exhibició en vitrines com a estratègia de màrqueting visual. Recuperat el 24 de juny de 2019 de Research Gate: researchgate.net
2. SA (2015) Què és el visual merchandising o vitrinismo? Recuperat el 24 de juny de 2019 de Markting i finances: marketingyfinanzas.net
3. SA (2016) Vitrinismo i visual merchandising. Recuperat el 24 de juny de 2019 de Fashion and Retail: fashionandretail43042219.wordpress.com
4. SA (2018) 5 funcions de l'visual marxandatge per a una botiga. Recuperat el 24 de juny de 2019 d'Analítica de Retail: analiticaderetail.com
5. SA (2019) Vitrinismo, eines per exhibir i vendre. Recuperat el 24 de juny de 2019 d'Universitat Javeriana: javeriana.edu.co