- història
- Corrent de mostra de qualitats
- popularitat
- Després de la Segona Guerra Mundial
- Tipus de retrats publicitaris
- El retrat anònim
- Codis de composició en el retrat publicitari
- la mirada
- el cos
- El somriure
- Característiques
- Exemples de retratod publicitariod famosos
- referències
El retrat publicitari és una branca de la Publicitat que es recolza en la fotografia per representar una persona que tingui cert estil de vida, per tal de vendre un producte o servei.
Es podria dir que l'objectiu principal de l'retrat publicitari, a més, és recrear una realitat possible per al consumidor final. Això es dóna gràcies a la identificació que sent l'individu en relació amb la persona retratada.
Cal destacar que, per aconseguir-ho, cal incloure una sèrie d'elements semiòtics, psicològics i de màrqueting perquè es compleixi la intenció de l'missatge que es vol transmetre.
Des de la il·luminació, l'ús dels colors, la tipografia i decoració, cada element compleix funcions específiques. Res és deixat a l'atzar.
història
El retrat publicitari es va tornar popular poc després de l'aparició de la fotografia al segle XIX. Això es va deure, en gran part, als venedors i fotògrafs ambulants que oferien els seus serveis com retratistes. A poc a poc, la pintura va quedar en un segon pla per donar pas a aquesta pràctica.
L'aparició d'aquest fenomen va tenir dos efectes:
Corrent de mostra de qualitats
Van començar a formar-se una sèrie d'iniciatives artístiques per tal de mostrar qualitats físiques, psicològiques o emocionals dels retratats. Això es va afermar encara més amb l'ús d'escenaris, vestuaris, llums i objectes que eren col·locats per potenciar la imatge que es volia aconseguir.
Així mateix, això va ajudar a comprendre la importància de les poses, la col·locació de el cos i la il·luminació, els quals van proporcionar una sèrie de nous significats en la imatge que actualment segueixen vigents.
popularitat
Els retrats es van tornar cada vegada més populars, de manera que va esdevenir una de les àrees més lucratives de la indústria.
No obstant això, la trobada de la fotografia i la publicitat es dóna a partir de la dècada dels 90 al S.XX, sobretot per la divulgació dels principis de la publicitat gràcies a l'escola alemanya de la Bauhaus.
Després de la Segona Guerra Mundial
Després de la Segona Guerra Mundial, es va presentar un important floriment de l'economia mundial. S'assentarien les bases per al capitalisme de consum.
Les imatges serien el llenguatge principal per a una nova generació de consumidors. Gràcies a la ràpida elaboració, producció i l'impacte visual que genera la fotografia, serà el mitjà ideal per a la publicitat tant en mitjans de comunicació impresa com en els exteriors.
La fotografia i la seva aplicació en la publicitat, va ressaltar un parell de fets importants:
- La possibilitat de retratar escenaris i persones de manera fidel, la qual servirà per a la construcció de la base persuasiva de l'missatge.
- Aquesta imatge que és capaç de passar per la realitat, també genera la necessitat que aquesta possibilitat que s'observa, es converteixi en un somni, en una aspiració.
Tipus de retrats publicitaris
L'ús d'un personatge reconegut socialment, data des dels orígens de la publicitat i sembla no perdre vigència tot i que és un recurs ja popularitzat.
És una tàctica de persuasió que implica un missatge subliminal d'èxit, fent-la altament efectiva.
El retrat anònim
Ofereix una perspectiva una mica més terrenal que l'anterior, però amb el mateix objectiu: que el subjecte es senti identificat amb el que observa.
Codis de composició en el retrat publicitari
Hi ha tres poderosos elements que ajudaran a elaborar una imatge atraient i persuasiva:
la mirada
Pot ser cap a la càmera, ajustada o de forma de somni. Amb aquesta s'aconsegueix una connexió directa amb l'espectador, generant, al seu torn, una mena de complicitat amb aquest.
el cos
Les posis i posicions de el cos tenen un poderós pes en la imatge. Aquests poden denotar idealització, satisfacció i assoliment.
Un exemple d'això, són les fotografies de moda a on el personatge principal fa servir el producte gairebé per caprici.
El somriure
En aquest cas, cal assenyalar que aquest gest, també té un efecte contundent. És un tret de la publicitat contemporània encara que només és aplicada en certes circumstàncies.
Mitjançant l'ús d'aquests recursos, que a més incideixen en el comportament i l'actitud, el retrat publicitari busca generar atracció i magnetisme per mitjà de la imatge, així com incitar el desig, sense prendre en compte les diferències pel que fa a classe social, educació, raça o gènere.
En definitiva, només té a veure amb la presentació d'un producte i incitar a la compra d'aquest.
Característiques
Els trets més resaltantes de el retrat publicitari, podem assenyalar els següents:
-El fi principal és la venda d'un producte.
-Es val de l'ús d'un personatge famós o anònim per tal d'atraure el consumidor i despertar-la necessitat que ha de consumir el producte o servei presentat.
-La aplicació de l'retrat publicitari també s'estén per a la promoció de negocis i marques personals.
-La il·luminació, vestuari, pentinat, escenari, posis i mirades constitueixen els elements principals que nodreixen la imatge final i la contundència de l'missatge.
-Els codis principals per al retrat publicitari són: la mirada, el cos i el somriure.
-Encara que té una aura de somni, busca que l'espectador faci realitat el que està retratat en la imatge.
Exemples de retratod publicitariod famosos
Nicolas Cage:
referències
- Què és un retrat documental i un retrat publicitari? (Sf). En Brainly. Recuperat: 16 de febrer de 2018. En Brainly de brainly.lat.
- Coronat i Hijón, Diego. (2000). Art, fotografia i publicitat. En Institucional. Recuperat: 16 de febrer de 2018. En Institucional de institucional.us.es.
- Portrait photography. (Sf). En Wikipedia. Recuperat: 16 de febrer de 2018. En Wikipedia de en.wikipedia.org.
- Retrat fotogràfic. (Sf). En Wikipedia. Recuperat: 16 de febrer de 2018. En Wikipedia de es.wikipedia.org.
- Què és el commercial photography? (Sf). En London Photographers. Recuperat: 16 de febrer de 2018. En London Photographers de London-photographers.org.
- Què és el commercial photography? (Sf). En Steve 's Digicams. Recuperat: 16 de febrer de 2018. En Steve 's Digicam de steves-digicams.com.