QUÈ SÓN ELS CICLES D'INNOVACIÓ TÈCNICA? - CULTURA VOCABULARI

Els cicles de la innovació tècnica són aquelles transformacions que travessa un producte o servei. La tecnologia i la seva evolució funcionen com un organisme viu i com a tal, els seus membres metafòricament neixen, es desenvolupen i moren.

Aquest cicle és natural i necessari. És el que obre les portes per a la renovació i actualització de l'home.

El cicle té 4 etapes circulars en les quals una és conseqüència de l'anterior. Inicien amb el procés de concepció d'una idea, segueix l'auge de l'producte en el mercat, després el desgast del producte i finalment la seva mort simbòlica.

Després d'aquesta última es reinicia el cicle, amb un producte nou o amb actualitzacions de l'anterior.

Etapes del cicle de la innovació tecnològica

1- Concepció de l'producte o servei

En primera instància es fa una anàlisi de mercat, per diagnosticar falles i ubicar necessitats. Després es tracen els objectius definits en base als resultats de l'anàlisi.

Quan es determinen el producte o servei que aconseguirà aquests objectius es procedeix a la creació d'aquest.

Les primeres versions són proves crues. Amb aquestes es continuen els estudis de l'impacte en l'audiència.

Quan el producte està llest i l'èxit assegurat, es llança a l'mercat.

2- Llançament del producte o servei a l'mercat

Si el producte és un fracàs immediat el seu cicle mor allà, però si aconsegueix posicionar-se al mercat llavors té un futur prometedor.

La seva popularitat en el públic depèn no només de la qualitat de l'servei. També és important tenir en compte les eines de distribució a disposició.

Usant de forma adequada les eines el producte pot ser popular a l'audiència. Si aquest és el cas, es començaran a reportar guanys per cobrir les despeses de producció.

La vida del producte depèn de el públic, per això són importants els estudis preliminars.

Amb aquests és possible visualitzar el futur del producte i saber quins són els riscos que s'assumeixen.

3- Desgast del producte o servei

Com tot organisme, la tecnologia es desgasta. Això succeeix quan el producte perd la seva força i popularitat en el mercat.

Es deu a diversos motius: pot ser que els competidors hagin aconseguit el mateix producte amb altres avantatges, o que hagin fet un pas endavant i el seu producte compti amb alguna actualització prematura.

Però aquesta etapa no representa la mort de l'producte. Pot durar una mica més en el mercat si s'utilitzen les estratègies adequades.

Es pot generar una campanya publicitària que l'reposicione o adaptar-se a un target lleugerament diferent que encara no hagi estat observat pels competidors.

4- Declini del producte o servei

La mort d'un producte es dóna quan l'auge queda enrere i el seu nom deixa de escoltar-se amb freqüència.

En aquest punt ja no hi ha manera de recuperar el producte. Les actualitzacions no seran suficients, ni les estratègies publicitàries.

Quan això passa és moment de reiniciar el cicle, buscar noves idees i fer nous estudis que determinin quin és el següent pas a donar.