- Tecnologia i comunicació en l'homogeneïtzació cultural
- McDonalització
- L'economia en l'homogeneïtzació cultural
- la inclusió
- referències
La homogeneïtzació cultural és un procés en el qual una cultura dominant envaeix o capta a una cultura local, tornant a la societat homogènia. Generalment els països d'un mateix continent tenen cultures homogènies.
Per exemple, Espanya té una cultura semblant a Portugal i França; Perú té una cultura semblant a Bolívia, Equador i altres països llatinoamericans. No obstant això, països allunyats geogràficament, com els Estats Units i el Japó, tenen cultures diferents, tot i que cada vegada menys gràcies a la globalització.
L'homogeneïtzació també s'entén com un procés que implica l'intercanvi d'elements i la barreja de diferents cultures per propagar-se en una de sola.
El seu terme va pres de la mà amb la globalització cultural, que es refereix als canvis que una societat pateix en el seu estil de vida per adaptar-se a nous costums, tradicions, models econòmics, religiosos i fins expressions artístiques.
Aquest fenomen de globalització ha generat malestar en certes cultures que s'han vist afectades per la pèrdua de la seva identitat, tenint en compte que cultures poderoses poden imposar sobre elles el seu model o patró de vida davant la societat.
Tecnologia i comunicació en l'homogeneïtzació cultural
Els mitjans de comunicació i la tecnologia juguen un paper summament important en aquest procés. Gràcies a la connexió que es pot aconseguir avui en dia, això permet a diferents societats interconnectar entre si, podent crear vincles o unitat entre ells.
Els avenços tecnològics són tan poderosos que connecten a les persones d'un continent a un altre, facilitant de manera potencial poder compartir ideologies, tendències, notícies, idees i altres.
El món empresarial ha pres les regnes d'aquesta eina per potenciar les seves relacions públiques i, per descomptat, fer publicitat tan avasallante que aconsegueixen (en alguns casos) dominar part de l'món.
Les empreses enfocades en comunicació, informació i tecnologia ja no es projecten en un àmbit nacional, sinó que abasten 1 transnacional, que traspassi fronteres, que indagui cultures diferents, operant a través d'un sistema de multimèdia que els permet abordar monopolis amb alta influència global.
Els mitjans de comunicació units a les noves tecnologies són una màquina efectiva no només per a la reproducció econòmica, sinó per establir o imposar una cultura planetària que es consolidi en una societat on la tecnologia sigui el centre d'atenció.
Les empreses o governs potents poden influir directament en la transformació d'una cultura, imposant a través de símbols o esdeveniments una idea. A aquest concepte se li denomina »McDonalització» de l'món.
McDonalització
A el fenomen d'homogeneïtzació cultural que abasta directament la part econòmica de les nacions, també se li coneix com a cultura capitalista o «colonització de la coca». Aquesta última es refereix a l'impacte de la marca Coca-Cola al món.
McDonalds, la popular cadena de menjar ràpid, ha aconseguit expandir-se fins als llocs més insòlits de el món, sent la seva hamburguesa la mateixa en qualsevol continent.
Per aquest motiu, a l'parlar-se de macdonalització, es refereix a com la marca s'ha ficat dins de diferents cultures, podent canviar un plat representatiu d'una ètnia per hamburgueses amb patates.
Però d'altra banda, tot i el fort atractiu que representa McDonald 's per a adults i nens, hi ha països en què aquest establiment ha hagut d'incorporar en el seu menú menjars i postres tradicionals de la zona.
Algunes cultures indígenes han tractat de resistir-se a aquest procés, però d'altra banda, experts indiquen que l'homogeneïtzació cultural no és unidireccional, sinó que per contra tracta d'unificar diversos elements o barrejar diferents cultures perquè l'homogeneïtzació es deixi de referir a la difusió d'una cultura unitària.
La McDonalització és vista com un model a seguir, establerta com "McDonalització de l'educació", que planteja obrir nous instituts d'educació en diferents països amb la finalitat de promoure els valors, la integritat i els interessos dels països en els quals s'estableixin.
Aquest és un procés d'homogeneïtzació cultural que té la intenció de convertir-se en una cultura única i universal.
L'economia en l'homogeneïtzació cultural
L'economia és una peça elemental per al creixement o desenvolupament d'una societat, i evidentment, té el poder de generar canvis pel que fa a el nivell de consum es refereix.
Moltes empreses utilitzen mecanismes de comunicació com màrqueting digital, la televisió, les pel·lícules, la publicitat i qualsevol altre mitjà que els generi tràfic o feedback amb les grans masses per poder vendre o promoure els seus productes o serveis.
Les organitzacions o empreses multinacionals han format aliances i han creat plans estratègics per a conformar veritables emporis privats i amb això l'expansió de la globalització.
Els països més potents incentiven als no desenvolupats perquè busquin pràctiques econòmiques més sostenibles.
Alguns pobles s'han vist en la necessitat de canviar els seus mecanismes econòmics i han hagut d'enfrontar nous reptes per a les seves produccions, i així aconseguir fonts d'ingressos en el mercat, com l'explotació turística per destacar els seus territoris i les seves riqueses tradicionals a l'exterior.
Això demostra el caràcter de l'homogeneïtzació cultural que s'exerceix entre els pobles o comunitats.
la inclusió
Avui dia, els ciutadans estan en constant recerca d'elements per viure de millor manera, viure en democràcia i sota drets humans, civils i polítics que els protegeixin, a més dels drets culturals, de reconeixement i inclusió social, deixant de banda les discriminacions.
De tal manera que, l'homogeneïtzació cultural, cobra un sentit més social i humà, que busca reduir les diferències culturals entre els individus o ciutadans de diferents parts de món, per aconseguir un nivell d'equitat o igualtat social.
L'objectiu és reduir la diversitat cultural, el que podria funcionar com a ruptura de barreres o acabar amb les diferències que hi ha al món.
L'homogeneïtzació cultural, abasta l'estil de vida, les tendències a l'vestir, l'alimentació, l'entreteniment, la música o els canvis que han sofert les diverses expressions de les cultures com les seves tradicions, balls, artesanies entre d'altres.
Potser t'interessa Què és la Diversitat Social?
referències
- Callum Martin. Cultural Homogenization. (2013). Source: e-ir.info.
- Daniele Conversi. Nació, estat i cultura. (2012). Font: ehu.eus.
- George Ritzer. La mcdonaldització social. (2013). Font: mundiario.com.
- Javier Eloy Martínez. Els McDonald 's: homogeneïtzació i sociabilitat. Font: ugr.es.
- A. Bojórquez i M. Montalvo. Homogeneïtzació cultural. (2014). Font: atravesdelviaje.wordpress.com.
- Francesc Torralba. L'homogeneïtzació cultural. (2007). Font: forumlibertas.com.