ONA COREANA: ORIGEN, HALLYU A MÈXIC, ESPANYA, PERÚ, COLÒMBIA - CULTURA VOCABULARI - 2025

Hallyu o l'onada coreana, es refereix a la gran expansió global de la cultura de Corea de Sud, pel que fa a l'economia de l'entreteniment, música, programes de televisió, tendències pop i més. Sorgeix a partir dels anys 90 i segueix vigent fins a l'actualitat.

La paraula "Hallyu" va ser popularitzada pels mitjans de comunicació de la Xina davant la sorpresa de la creixent popularitat i influència de la cultura de Corea de Sud al continent asiàtic. Gran part dels orígens de l'Hallyu provenen de productes d'entreteniment per a la televisió com els drames, que són popularment coneguts com "K-drames".

Hallyu o l'onada coreana, parla de l'expansió de la cultura de Corea de Sud a través del món

Image by min woo park from Pixabay

En un començament, durant la dècada dels 90, l'onada coreana va tenir els seus primers nivells d'expansió dins de el continent asiàtic. No obstant això, amb el temps, Corea de Sud ha arribat a figurar com un dels grans exportadors de cultura i s'ha valgut de múltiples inversions i finançaments dels seus mateixos ens de govern per incrementar el valor de la indústria cultural.

Igualment, el desenvolupament de les xarxes socials i les noves vies de comunicació, difusió i distribució de contingut, han permès que tots els productes d'entreteniments de l'onada coreana puguin traspassar les fronteres i donar-se a conèixer en els diferents continents de món.

Origen de l'onada coreana

Un dels primers fets resaltantes en el desenvolupament de el món de l'entreteniment a Corea de Sud va ser el contacte amb les produccions estrangeres. No va ser sinó fins a la dècada dels 80 amb l'arribada de la democràcia, durant el govern de Roh Tae Woo, quan es va obrir el mercat per a l'ingrés de productes internacionals.

En èpoques anteriors, la producció nacional de pel·lícules havia estat força limitada pel fet que els creadors de cinema havien d'obtenir permisos de govern per poder produir algun film. Després de les noves polítiques resultants de la democràcia, la producció va ser més lliure i va augmentar de forma considerable.

El creixement de la indústria de l'entreteniment es va veure influenciada, en primer lloc, per la introducció d'oficines de distribució cinematogràfica d'alguns estudis cinematogràfics com Twentieth Century Fox, Disney i Warner Brothers. Aquest últim factor va produir un gran desnivell dins el mercat cinematogràfic en què el producte nord-americà va començar a estar en major avantatge que el coreà.

Arran d'això, el govern va decidir canviar la seva política per tal d'afavorir a la indústria de l'entreteniment i així poder realçar la imatge de Corea de Sud. En part, va ser per la notable quantitat de guanys que poden generar-se a través d'l'entreteniment, el que també semblava un punt a favor davant la crisi manufacturera de 1994.

Enlairament de l'onada coreana

L'inici de la gran onada coreana pot situar-se en l'any 1997, el moment en què la indústria de Corea de Sud va començar a penetrar en altres països de el continent asiàtic. El seu producte inicial més reeixit van ser els drames per a televisió, que es van tornar bastant populars a l'est d'Àsia. Aquests drames es caracteritzen per ser romàntics o històrics i el seu valor va anar incrementant amb el passar dels anys.

Durant la primera dècada de segle XXI, van començar a introduir-se amb més freqüència en el mercat asiàtic els múltiples shows de televisió i la tendència musical K-pop, la qual va començar a guanyar gran difusió. Aquest últim és possiblement el producte cultural més impulsat de la cultura coreana.

Dins d'aquest àmbit musical es manegen diferents gèneres com electro pop, hip hop i l'electrònica. A part, també s'inclou l'element de la dansa.

Girls 'Generation, una de les bandes de k-pop més reeixides a nivell mundial

Tanger' s tale

En l'actualitat, el K-pop s'ha convertit en un producte pensat a nivell empresarial dins de Corea de Sud, i fins i tot s'han desenvolupat escoles per a la formació de joves aspirants que desitgen pertànyer a la indústria musical. L'any 2017, l'onada coreana va aconseguir recol·lectar una aportació de al menys 18.000 milions de dòlars.

D'altra banda també destaquen l'animació i els videojocs. Tots aquests productes d'entreteniment, a part de generar fama per la cultura de la regió, també van propiciar l'increment de l'turisme, l'interès per la cuina i fins i tot per l'aprenentatge de l'coreà. Avui en dia, tots són productes d'exportació amb gran influència en l'economia d'aquest país.

L'onada coreana a Amèrica i Espanya

Mèxic

Un dels aspectes més rellevants de l'onada coreana a Mèxic ha estat el K-pop. Des de 2006, grups coreans com Super Junior, el qual a més ha realitzat presentacions al país, han generat grans fanaticadas. Segons dades de Spotify, dins el mercat internacional, Mèxic es localitza en el número 3 com un dels països de major èxit per al K-pop.

Colòmbia

No només el K-pop ha figurat com a element de rellevància cultural a Colòmbia, també els k-drames han aconseguit obtenir espai dins de la graella de televisió. Per al 2012, alguns shows de televisió com Winter Sonata o Boys Before Flowers van ser part dels èxits.

Les trobades de fans i les convencions al voltant de la cultura pop són freqüents. D'altra banda, a inicis de la dècada actual, l'Agència Coreana de Continguts Creatius (KoCCA), ha donat suport múltiples aliances pel que fa a projectes educatius i culturals per a la televisió, com aliances amb RCN i convenis amb Caragol Televisió.

Corea i Colòmbia han mantingut estretes relacions, arribant a diversos acords i programes relacionats amb l'intercanvi cultural i de contingut.

Perú

A finals de la dècada de 2010, al Perú creixia l'onada coreana amb gran impacte en l'àmbit musical. Bandes com Girls Generation o Super Junior han aconseguit crear grans comunitats de fanàtics en aquest país.

D'altra banda, la gastronomia també ha estat rellevant. El mercat d'aliments coreà ha intentat introduir els seus productes dins del territori de l'Perú. Casos com "Assi Market", un negoci importador de productes coreans, poden servir d'exemple. Aquest projecte ha operat des de 2012 i es manté en l'actualitat.

Espanya

A Espanya, a l'igual que a Llatinoamèrica, l'onada coreana ha destacat pels seus èxits musicals i shows de televisió. També s'han fet populars les trobades per a l'intercanvi cultural a la realització d'esdeveniments dedicats a l'onada coreana.

En aquestes trobades se solen realitzar tallers, xerrades i mostres de la gastronomia, els balls i altres tradicions.

Dins el mercat també ha començat a destacar la popularitat que ha generat la cosmètica coreana, la qual ha sabut posicionar-se dins de l'mercat espanyol.

referències

1. Hernández J (2019). Emprendedor21: Assi Market, la 'onada coreana' segueix vigent. Peró 21. Recuperat de peru21.pe
2. Redacció Perú 21 (2012). La 'onada coreana' va arribar a l'Perú. Peró 21. Recuperat de peru21.pe
3. BBC News Món (2018). L'Ona Coreana: com funciona la multimilionària indústria d'ídols de Corea de Sud. BBC. Recuperat de bbc.com
4. (2019) Així va ser l'esdeveniment de Hallyu Menja On: Ecos de Corea de K-Culture Friends. Bloc de Centre Cultural Coreà a Espanya. Recuperat de cccspain.com
5. (2019). L'onada coreana (Hallyu). València Plaza. Recuperat de valenciaplaza.com
6. (2019) Colòmbia, aliat estratègic de Corea. La República. Recuperat de larepublica.co
7. (2109). El model econòmic de l'K-pop, la indústria cultural que es pren a el món. La República. Recuperat de larepublica.co
8. Tuk W. The Korean Wave: Who are behind the success of Korean popular culture ?. Leiden University. Recuperat de openaccess.leidenuniv.nl