- Estereotips de gènere en la publicitat
- - La senyora que neteja la casa
- detergent Ariel
- Suau, paper higiènic
- Xarop per la tos
- Mr Clean, detergent
- Netejador per forn
- - La cuinera de la casa
- Publicitat d'una cuina a gas
- Schlitz
- Publicitat de Betty Crocker, massa instantània per a pastissos.
- Publicitat de BROAN
- - Dona = objecte
- Cigarrets Silva Thins.
- Publicitat de Renault usats
- cervesa Cristall
- Perfum One Million for Him de Paco Rabanne.
- perfum Opium
- - L'home fort, que obté tot el que desitja
- Axe
- Paco Rabanne. One Million for him
- Gillette
- Invictus, de Paco Rabanne
- Shampoo i gel Ego, per a homes.
- Estereotips de color de pell
- L'Oreal Paris
- "Si fos blanca, guanyaria".
- Publicitat racista en un cangur per nadons.
- Dove. Comercial racista d'aclarit de pell.
- Pepsi
- estereotips culturals
- Salsa per a pasta Dolmio.
- Spitfire Ale
- Festival Internacional de Films Llatins a Nova York
- ACE
- referències
Els estereotips en la publicitat són creences, impressions o concepcions que un individu o grup té sobre altres individus o grups (nacions, cultures, gremis, entre d'altres) i que es mostren en diversos tipus d'anuncis.
Els estereotips es basen en el desconeixement de la cultura de l'altre i, en general, solen ser incorrectes. Un exemple d'estereotip és que les dones han de treballar a la casa, cuinant i cuidant als nens.
Al llarg dels anys, la publicitat s'ha valgut d'estereotips per reforçar les conductes ja existents a la societat, actuant com un mirall de la cultura. De la mateixa manera, alguns estudis demostren que els estereotips no només reflecteixen sinó que també modelen la conducta: les persones poden arribar a comportar-se de manera diferent a l'observar el comportament dels actors en els comercials.
En qualsevol cas, molts comercials fan servir estereotips per enviar un missatge publicitari clar i fort que pot ser que no sigui acceptat per l'audiència, però va a ser entès.
Diversos han estat els estereotips que s'han emprat en la publicitat, destacant els de gènere, de color de pell i de cultura.
Estereotips de gènere en la publicitat
- La senyora que neteja la casa
Tot i que avui dia tant l'home com la dona treballen fora de casa, els comercials segueixen representant a les dones com a mestresses de casa, responsables de totes les tasques de la llar.
S'empren dones com a protagonistes en la majoria dels comercials de productes de neteja (sabó, detergent) i d'higiene i salut (paper higiènic, protector contra els mosquits, medicaments).
A continuació, es presenten alguns exemples d'aquest tipus d'estereotip:
detergent Ariel
Suau, paper higiènic
Xarop per la tos
Mr Clean, detergent
Netejador per forn
- La cuinera de la casa
A l'igual que succeeix amb la neteja de la casa, les dones solen ser representades com les encarregades de la cuina de la llar.
Alguns anuncis publicitaris fins i tot reforcen aquesta posició fent que la dona trobi a la cuina a l'marit que vol entrar per provar el menjar que està preparant.
Hi ha centenars de comercials que donen fe d'aquest estereotip, alguns exemples són:
Publicitat d'una cuina a gas
Schlitz
"No et preocupis, afecte. No quemaste la cervesa ".
Publicitat de Betty Crocker, massa instantània per a pastissos.
Publicitat de BROAN
La majoria dels comercials nadalencs de Coca-Cola mostren a dones preparant el sopar.
- Dona = objecte
Molts comercials redueixen la figura de la dona a un objecte ja sigui sexual o com un adorn per als homes.
Exemples d'això són els següents anuncis publicitaris
Cigarrets Silva Thins.
En aquest anunci publicitari dels cigarrets Silva Thin, es redueix a la dona a un simple objecte a l'comparar-la amb un cigarret.
"Els cigarrets són com les dones. Els millors són prims i rics.
«Els Silva Thin són prims i rics".
Publicitat de Renault usats
cervesa Cristall
La majoria dels comercials de cervesa utilitzen a les dones com a objecte sexual.
Perfum One Million for Him de Paco Rabanne.
perfum Opium
- L'home fort, que obté tot el que desitja
Les publicitats que busquen comercialitzar productes masculins busquen representar l'home com una figura forta i atractiva, capaç d'obtenir tot el que vol (gairebé sempre una noia estereotipada).
Per exemple:
Axe
En molts dels anuncis de l'antitranspirant Axe, es representen a un home que atrau tantes dones que literalment ha de "treure-de sobre".
Paco Rabanne. One Million for him
El comercial de l'perfum per a home One Million de Paco Rabane representa un home que l'obté tot el que vol amb l'espetec dels seus dits: un acte, fama, soledat, fins i tot una noia.
Gillette
"Com s'afaita l'home d'acer? Gillette, el millor que un home pot tenir ".
Invictus, de Paco Rabanne
Shampoo i gel Ego, per a homes.
Estereotips de color de pell
Molts comercials sostenen idees racistes a l'hora de publicitar els productes. Els afrodescendents solen ser emprats per a comercials esportius i de hip-hop.
Els comercials han popularitzat la figura de la dona negra, amb la pell lleugerament clara, el cabell extremadament llis i faccions caucàsiques. Això no ha fet sinó incrementar els estereotips ja existents.
Sumat a això, s'ha incrementat l'ús de la tècnica whitewash (rentat blanc), que consisteix a aclarir el to de pell de les persones amb programes d'edició fotogràfica.
Alguns exemples d'estereotips respecte a la color de pell són:
L'Oreal Paris
L'any 2008, L'Oreal Paris va llançar una campanya publicitària que donava feina a Beyonce com a protagonista. La companyia va ser acusada d'haver aclarit el to de pell i el cabell de la cantant.
"Si fos blanca, guanyaria".
Un comercial tailandès mostra a l'actriu i cantant Chris Horwang, qui diu que cal ser blanca per triomfar.
Publicitat racista en un cangur per nadons.
Dove. Comercial racista d'aclarit de pell.
Pepsi
En 2013, Pepsi va llançar una sèrie de comercials que resultaven racistes ia més promovien la violència de gènere.
estereotips culturals
Salsa per a pasta Dolmio.
Aquesta salsa era comercialitzada amb una família italiana estereotipada.
Spitfire Ale
El 2006, Spitfire Ale va llançar una campanya publicitària al Regne Unit que utilitzava acudits referents a la Segona Guerra Mundial. Un dels acudits deia:
Es dispara una pistola i 46000 persones comencen a córrer. Sí, era l'exèrcit italià.
El comercial es basava en l'estereotip de que l'exèrcit italià era covard i va generar el disgust de molts descendents d'italians al Regne Unit pel que va ser vetat.
Festival Internacional de Films Llatins a Nova York
El 2011, el Festival de Films Llatins va publicitar l'esdeveniment burlant-se dels clixés que es presenten en la majoria de les produccions llatines. Un dels comercials mostrava una llista dels noms més utilitzats per als jardiners llatins.
ACE
Una campanya de l'detergent Ace es va valer d'estereotips sobre les novel·les llatines per publicitar el producte.
referències
- Culture and Gender Stereotyping in s. Recuperat el 17 de juliol de 2017, de socialpsychonline.com
- Racial stereotyping in advertising. Recuperat el 17 de juliol de 2017, de en.wikipedia.org
- Stereotypes in Advertising. Recuperat el 17 de juliol de 2017, de tolerance.org
- Dangers of Stereotypes in Advertising and Màrqueting. Recuperat el 17 de juliol de 2017, de thebalance.com
- Stereotypes portrayed in s. Recuperat el 17 de juliol de 2017, de prezi.com
- Racial Stereotyping in Advertising. Recuperat el 17 de juliol de 2017, de ukessays.com