DIFERÈNCIES ENTRE PUBLICITAT I PROPAGANDA (AMB EXEMPLES) - CULTURA VOCABULARI - 2025

La principal diferència entre publicitat i propaganda és que la primera s'utilitza per vendre i la segona és usada per a canviar la forma de pensar que té un públic determinat sobre una persona o tema en particular. És a dir, la propaganda s'utilitza per influir en formes de pensar i actituds; quan s'intenta influir per vendre productes o serveis es tracta de publicitat.

La línia que separa la publicitat ia la propaganda és molt prima. De vegades solen confondre, però totes dues tenen diferents significats i usos. No obstant això, són eines mediàtiques que comparteixen els mateixos mitjans per a la seva difusió.

Aquest pòster de James Montgomery Flagg és un dels exemples més emblemàtics de propaganda. Font: James Montgomery Flagg

En el cas de la publicitat, és utilitzada per enviar un missatge publicitari determinat als consumidors, valent-se de totes les tècniques o eines possibles per a crear necessitats (en molts casos inexistents) i així aconseguir captar l'atenció de les masses.

No obstant això, també és utilitzada per crear campanyes de conscienciació. Quan s'empra en aquest sentit no ven productes o serveis, només estableix un mitjà per aconseguir un bé en comú.

Per la seva banda, la propaganda busca canviar pensaments i influir en l'opinió pública a través de nombrosos símbols i arguments.

Diferències principals entre publicitat i propaganda

És important definir i conèixer amb precisió la diferència entre publicitat i propaganda, perquè puguin aconseguir els objectius platejats a l'utilitzar una o l'altra.

	publicitat	propaganda
durabilitat	menys durabilitat	més durabilitat
ideologia	Cerca vendre o cridar l'atenció	Política i religió
Creació de necessitats	Es crea necessitat inexistent o es recorda que hi ha una necessitat.	No es busca crear necessitats, sinó influir; canviar la imatge d'alguna cosa o algú.
objectius	Vendre productes o serveis	Influir en actituds
Influència en vida	curt termini	Llarg termini
abast	ampli	Depèn del producte o servei
Mitjans d'influència	mitjans privats	Mitjans públics i privats
exemples	Un anunci a la televisió de Coca Cola. Un banner a internet de Netflix	Un cartell per votar un partit polític. Crear a la televisió pública programes per beneficiar un partit polític.

durabilitat

Pel que fa a la propaganda, el missatge tindrà més durabilitat en el temps, mentre que en la publicitat l'objectiu específic es troba emmarcat en les necessitats de el comprador i el venedor.

ideologies

La propaganda sol ser molt utilitzada en la política i la regió ja que, a diferència de la publicitat, no ven productes o serveis específics i només busca captar masses que s'adaptin a determinades ideologies

Creació de necessitats

La publicitat sempre serà capaç de generar necessitats inexistents en el seu públic. En canvi, la propaganda és una acció informativa a través de la qual el principal objectiu és gestionar les actituds dels individus davant de certs temes sense perseguir cap finalitat econòmica necessàriament, com passa amb la publicitat.

En aquest sentit, s'entén que la publicitat busca satisfer les necessitats de dos grups en específics. El primer grup és el sector empresarial, que busca lucrar-se i obtenir beneficis econòmics davant d'una activitat comercial.

El segon grup és l'audiència a la qual s'adreça la publicitat i busca satisfer les seves necessitats amb els productes que ofereix l'empresa.

objectius

Mentre que l'objectiu de la publicitat és vendre, el de la propaganda és influir per aconseguir fites polítiques.

Influència en la vida de les persones

La major part de la publicitat sol tenir un efecte a curt termini en les vides de les persones. En canvi, la propaganda pot tenir efectes profunds; per exemple, la propaganda nacionalista d'un país pot fer que algú es torni nacionalista i defensi un país, tot i que les polítiques de la mateixa siguin negatives per a la seva població.

Públic d'abast

La propaganda sol tenir com a objectiu poblacions àmplies dins d'un Estat. La publicitat té un abast que depèn del producte o servei.

Maneig d'informació

És important destacar que, tot i que hi ha diferències entre publicitat i propaganda, aquests dos mitjans manegen per igual les necessitats, els gustos i les opinions de el públic a què volen arribar.

Àmbit d'influència

Mentre que la propaganda influeix en la política d'un país, la publicitat se centra en la influència sobre o producte o servei.

Mitjans d'influència

La propaganda pot utilitzar mitjans controlats per l'Estat; escoles, universitats, ràdios, televisions… La publicitat és privada i pot utilitzar mitjans privats; ràdios privades, canals de TV privats, anuncis privats…

Exemples de propagandes

La propaganda ha estat usada amb fins foscos en la història de la humanitat. Tot i això, objectivament es pot dir que va ser ben emprada i que va obtenir l'efecte que buscava en la societat.

Al segle XX la propaganda es va utilitzar bastant durant la Primera i la Segona Guerra Mundial. En ambdós casos les intencions van ser negatives; però, l'objectiu que perseguia va ser aconseguit.

En aquella l'època no només es van usar pòster, sinó que tant els aliats com el partit nazi es van valer de recursos propagandístics com la televisió i el cinema. A continuació es presenten exemples notoris de les propagandes més emblemàtiques de la història:

James Montgomery Flagg

El 1917 James Montgomery Flagg, considerat el millor dibuixant dels EE. UU en aquest moment, va crear una dels millors exemples de propaganda.

En aquesta convidava els joves nord-americans a allistar a l'exèrcit dels EE. UU per lluitar en la Primera Guerra Mundial; posteriorment, el mateix pòster va ser utilitzat en la Segona Guerra Mundial.

En l'anunci s'observa a l'oncle Sam; el personatge tenia una barba llarga i blanca, i el seu rostre mostrava duresa. Quant a la seva vestimenta, el seu vestit i barret va ser dissenyat amb els colors de la bandera dels EE. UU.

L'oncle Sam assenyalava amb el dit índex a el receptor de l'missatge, i a la fi de l'cartell s'apreciava el següent missatge: «I want you for US army» (Vull que et enlistes en l'exèrcit dels Estats Units).

Montgomery Flagg va indicar que va utilitzar la seva pròpia cara per realitzar el disseny, que va ser envellida i va estar acompanyada dels elements abans descrits per diferenciar-lo. S'estima que van ser impreses més de 4 milions de còpies d'aquesta propaganda durant la Primera Guerra Mundial.

propaganda nazi

El partit nazi i Adolf Hitler van emprar tècniques de propaganda a través de la ràdio, els llibres, la premsa, la música, el teatre, materials educatius, la televisió i les pel·lícules. A través d'aquests mitjans va aconseguir influir en l'opinió pública fins a la fi del seu govern.

L'ús de la propaganda durant aquest període va jugar un paper molt important per aconseguir que el règim es mantingués en el poder i així poder cometre uns dels majors crims de la història de la humanitat: l'extermini de jueus a l'Holocaust.

En el primer llibre escrit per Adolf Hitler (Mein kampf, el que es tradueix en "La meva lluita", publicat el 1926), aquest personatge exposa coneixements sobre la propaganda i com ha de ser utilitzada per difondre els ideals de l'nacionalsocialisme.

Entre els arguments exposats per Hitler destaca el següent: «La propaganda intenta forçar una doctrina sobre la gent (…). Opera sobre el públic general des del punt de vista d'una idea i els prepara per a la victòria d'aquesta idea ».

En aquest sentit, la propaganda de partit nazi centrava el contingut de les seves propagandes segons el públic i els objectius plantejats.

Entre aquests objectius destaquen les campanyes d'odi que es van crear al voltant dels jueus, a l'declarar que eren els causants dels problemes econòmics d'Alemanya.

Joseph Goebbels i la propaganda nazi

Amb l'arribada d'Adolf Hitler a el poder, el 1933, es va nomenar a Joseph Goebbels com a ministre de propaganda a l'Alemanya nazi. La seva labor va ser produir el missatge antisemita i pro nazi.

Goebbels tenia amplis coneixements en el tema, ja que havia estat l'encarregat de realitzar tots els continguts comunicacionals de el partit nazi.

Ràpidament va aconseguir escalar tots els esglaons de la societat alemanya; va ser l'encarregat de realitzar tots els anuncis de govern d'Adolf Hitler, de centralitzar els mitjans de comunicació i va prohibir aquells que no estiguessin sota el seu control.

Les dues pel·lícules més importants que es van crear durant aquest període, com a propaganda d'antisemitisme són les següents: El triomf de la voluntat (1935), de Leni Riefenstahl; i El jueu etern (1940), dirigida per Fritz Hippler.

Propaganda a Corea del Nord

La propaganda política de Corea del Nord -la qual ha estat històricament construïda al voltant de l'culte a la personalitat de Kim Il-sung, del seu fill Kim Jong-il i del seu nét Kim Jong-un- descansa sobre el concepte ideològic Juche de "autosuficiència". Des del seu naixement fins a l'actualitat, la propaganda nord-coreana ha estat omnipresent.

Pel·lícules nord-americans de propaganda anticomunista

Hi ha pel·lícules nord-americans que tenen un objectiu propagandístic contra el comunisme. Entre elles: Air Force One, Alba Rjo, Anastasia, Els boines verdes, Rocky IV, Xarxa Scporbion, Nicotchka, entre d'altres.

Culte a la personalitat de Nicolae Ceauşescu

Durant la Guerra Freda, el president romanès Nicolae Ceauşescu va presidir el culte a la personalitat més extrem dins de el Bloc de l'Est. El propòsit de l'culte a la personalitat era fer impossible qualsevol oposició pública a Ceauşescu, perquè per definició se li considerava infalible i per sobre de qualsevol crítica.

Propaganda en la Guerra hispà-nord-americana

La guerra hispà-nord-americana, anomenada comunament a Espanya com a guerra de Cuba o Desastre d'el 98, va ser el primer conflicte armat en què l'acció militar va ser precipitada per la intervenció dels mitjans de comunicació. La guerra va sorgir de l'interès dels EUA per fomentar una lluita revolucionària entre els espanyols i els ciutadans de la seva colònia a Cuba.

Exemples de publicitat

En l'actualitat la societat està sobreexposada als anuncis publicitaris. Totes les empreses proveïdores de productes i serveis utilitzen el conjunt dels mitjans que tinguin al seu abast per vendre els seus productes.

A continuació presentarem algunes de les campanyes més destacades que han aconseguit èxit a través de la història:

Dove: campanya per la bellesa real

La companyia de marca mundial va centrar els seus objectius en mostrar el valuoses que són les dones, enfocats a la felicitat sense prejudicis i acceptant que cada dona té una bellesa real i única.

En aquest sentit, Dove mostrava que aquests eren els únics elements necessaris per assolir l'èxit i que aquest no depenia d'un estricte patró de bellesa, segons el qual una dona és bella només quan s'ajusta a les aparences i mesures perfectes.

Per a la marca les dones són belles a qualsevol edat. La seva campanya es va basar en dones reals de totes les talles i races, motiu pel qual va aconseguir captar l'atenció de tot tipus de públic.

Coca-Cola: comparteix una Coca-Cola amb…

L'empresa de gasoses Coca-Cola és una les companyies que produeix enormes campanyes publicitàries en tot el món.

Moltes de les seves campanyes han generat grans rècords de vendes. En aquesta oportunitat ens centrarem específicament en la campanya "Comparteix una Coca-Cola amb…", que convidava a personalitzar una llauna de Colca-Cola amb el nom de la persona amb qui es volgués compartir aquesta beguda.

L'exitosa campanya es va originar al 2012 a Austràlia i es van imprimir els 150 noms més populars d'aquest país. L'impacte de "Comparteix una Coca-Cola amb…" va superar les expectatives: la campanya va estar activa durant set anys en 80 països.

El contingut es va divulgar en tots els formats publicitaris existents i la campanya va ser guardonada amb set premis al Festival Internacional de Creativitat Cannes Lions.

L'impacte va ser tan gran que es van compartir 76 000 llaunes de Coca-Cola virtuals. El 2012 es van vendre 15.000.000 ampolles personalitzades, el hashtag #ComparteUnaCocaCola es va posicionar en primer lloc en les tendències mundials de la xarxa social Twitter i va aconseguir pujar un 2,5% de les vendes en els EE. UU.

Nike,

La marca de calçats i roba esportiva Nike es troba dins dels grans de la indústria publicitària de tot el món.

Fa 30 anys "Just do it" (simplement fes-ho) es va convertir en una de les campanyes publicitàries de la reconeguda marca, que perseguia l'objectiu d'apropar a tot tipus de públic i no només als corredors.

La campanya va ser protagonitzada per Walt Stack, famós corredor nord-americà de 80 anys. Aquest missatge va perdurar en el temps i es va convertir en l'eslògan de la marca des de 1988.

L'execució de la campanya va estar a càrrec de Wieden + Kennedy, una prestigiosa i reconeguda agència de publicitat en els EE. UU, que a més és una de les més grans de el món.

El 2009 un dels seus fundadors, Dan Wieden, va confessar que la idea de la campanya va sorgir arran de les últimes paraules d'un condemnat a mort, que va exclamar "lets do it! "(Fem-ho!).

referències

1. «La propaganda dels nazis» a Holocaust Encyclopedia. Recuperat 14 abril 2019 de Holocaust Encyclopedia: encyclopedia.ushmm.org
2. "Els 11 principis de la propaganda nazi" a culturitzant. Recuperat 14 abril 2019 de culturitzant: culturizando.com
3. "Les millors campanyes per la bellesa real" a Dove. Recuperat 14 abril 2019 de Dove: Dove.com
4. Daniel Codella. "La fórmula de Coca-Cola per crear una campanya de màrqueting d'èxit" (31 maig 2018) a Wrike. Recuperat 14 abril 2019 de Wrike: wrike.com
5. "Nike celebra 30 anys de just do it" (7 Setembre 2018) en Latin espots. Recuperat 15 abril 2019 de Latin espots: latinspots.com
6. Tracy Stefan. "Advertising vs propaganda" en Small business. Recuperat 13 abril 2019 de Small business: smallbusiness.chron.com
7. Javier Sánchez Galán. "Diferència entre propaganda i publicitat" en Economipedia. Recuperat 13 abril 2019 de Economipedia: economipedia.com
8. "What is propaganda definition techniques types" en Study. Recuperat 13 abril 2019 de Study: study.com
9. Bruce Lannes Smith. "Propaganda" en Encyclopedia Britannica. Recuperat 13 abril 2019 a Encyclopedia Britannica: Britannica.com