- Característiques
- Centralització de el poder econòmic
- Uniformitat dels productes
- Sincronització mitjançant la producció en sèrie
- exemples
- L'imaginari col·lectiu i cultural de la Coca-Cola
- El món cinematogràfic dels superherois: Marvel i DC
- Expressions artístiques, els mitjans de comunicació i la cultura de masses
- -Expressions artístiques
- La indústria cinematogràfica
- El disseny gràfic: un art publicitari
- L'art de les sèries de televisió
- -Els mitjans de comunicació i la cultura de masses
- Publicitat agressiva a través de ràdio, televisió i Internet
- referències
S'anomena cultura de masses a l'fenomen cultural que involucra un conjunt de béns, articles o productes que són fabricats i presentats per les indústries amb la finalitat d'entretenir a un públic ia uns consumidors. Aquests productes es caracteritzen per la seva heterogeneïtat.
Per a alguns filòsofs i pensadors -com ara, els integrants de l'Escola de Frankfurt- la cultura de masses és un èxit contundent de l'capitalisme, ja que involucra una satisfacció massiva i ràpida a partir de l'consum d'imatges i sons propiciats per la tecnologia.
Els Simpsons es consideren un xou televisiu de masses. Font imatge: bagogames, flickr.com
Segons aquests intel·lectuals, la cultura de masses està fonamentada en una idea superficial de l'art que no té veritable essència. En paraules de l'pensador Theodor Adorno, l'art ha perdut el seu aurea, pel fet que la cultura s'ha convertit en un element banal gràcies a la massificació de la seva fabricació i producció.
Els mitjans de comunicació són fonamentals per a la propagació d'aquesta cultura popular, ja que a través d'aquests es fa publicitat a aquests productes. A més, són els encarregats d'estandarditzar el pla cultural mitjançant una sèrie de normes i valors que tendeixen a ser homologantes (malgrat el caràcter heterogeni de les masses socials).
Tot i que la cultura de masses -com expressió urbana- tendeix a l'homologació dels patrons culturals, també es pot establir que aquesta pressió mediàtica s'enfronta amb la riquesa històrica i cultural de les classes subalternes.
En altres paraules, tot i que el consumidor d'aquesta cultura generalment actua com un ens passiu, rebent informació de manera constant sense qüestionar-se sobre aquesta, la cultura de masses també ha donat pas a alguns artistes subalterns perquè expressin la seva inconformitat davant d'un sistema de producció en el qual es fomenta la trivialitat.
La cultura de masses també té aspectes positius; filòsofs com Edgar Morin han reconegut que la cultura de masses forma part nostra era, de manera que ja no es tracta d'una subcultura sinó d'una cultura pròpiament dita, amb els seus paràmetres i les seves manifestacions artístiques. L'autor la va definir com "la cultura dels temps moderns".
Característiques
La cultura de masses sol tenir dues accepcions: en primera instància es troba la connotació negativa, ja que s'argumenta que el fet de tenir un alt nombre de destinataris és proporcional a la seva falta de qualitat; la segona accepció és de caràcter social, atès que proposa un model de vida, d'art i de pensament.
Segons aquesta accepció, la cultura de masses és una cultura democràtica, pel fet que és accessible per a la majoria de les societats i es presenta amb les mateixes característiques per a qualsevol persona, indiferentment de la seva classe social. A més, la cultura de masses transcendeix les barreres geogràfiques i connecta a les persones de tot el món.
A més de les anteriors, hi ha una sèrie de característiques específiques associades a la cultura de masses. A continuació descriurem les més rellevants:
Centralització de el poder econòmic
La cultura de masses està enfocada principalment en una concepció capitalista de l'economia, ja que apel·la a l'consumisme ia la satisfacció immediata de necessitats.
Els grups de poder que tenen la possibilitat de proposar els elements desitjables per al públic consumidor d'aquesta cultura corresponen a la burgesia.
Per aquesta raó, s'estableix que un dels principis de la cultura de masses és que el poder econòmic està centralitzat, i que és un petit grup de persones el que exerceix les majors influències.
Uniformitat dels productes
Els productes, béns o artefactes que són fabricats per aquesta cultura, són models produïts en sèrie, el que vol dir que tots són similars.
Un exemple d'això pot percebre en les marques d'automòbil, ja que aquestes fabriquen diversos models d'automòbils que es regeixen per un mateix mètode i mantenen una mateixa elaboració.
L'element comercial de la "marca" és fonamental dins d'aquesta cultura, ja que les empreses s'encarreguen d'elaborar les seves pròpies propostes artístiques i econòmiques, el que les distingeix de la resta i les fa més atractives per al tipus de consumidor específic que estiguin buscant.
Sincronització mitjançant la producció en sèrie
La fabricació d'aquests elements segueix la línia de muntatge de producció en sèrie, la qual cosa implica que s'elaboren grans quantitats d'un mateix producte (això destaca novament la uniformitat present en l'estètica d'aquests béns). L'anterior garanteix que el cost serà baix per al consumidor.
exemples
L'imaginari col·lectiu i cultural de la Coca-Cola
Una de les empreses més exitoses ha estat Coca-Cola. Des dels seus inicis, aquesta empresa s'ha encarregat d'elaborar tota una imatge i una estètica cultural que promou una sèrie de patrons i d'actituds que s'adapten a les necessitats de l'consumidor.
Els cartells i el disseny d'aquesta empresa han creat tot un imaginari artístic que es pot observar en l'actualitat en camises, equipatges i art pictòric, entre d'altres.
Per exemple, és comú que un client tingui a la seva llar un coixí amb el logo d'aquesta marca o un cartell emmarcat d'una de les primeres publicitats d'aquesta empresa.
Coca-Cola, com a marca i com a fàbrica, apel·la a la emocionalitat dels consumidors; s'ha tornat part del dia a dia de cada individu, fins i tot quan aquest ha decidit no adquirir més aquest producte, ja sigui per raons de salut o de gust.
El món cinematogràfic dels superherois: Marvel i DC
Spiderman, superheroi de Marvel Comics
En l'actualitat, un clar exemple de la cultura de masses es troba a l'explotació cinematogràfica que se li ha donat als còmics de superherois.
Després de l'èxit de taquilla de la pel·lícula Avengers, les indústries de cinema s'han encarregat de seguir produint films reeixits d'aquesta línia que atrapen instantàniament a l'espectador.
Aquest fenomen exemplifica de quina manera la cultura de masses ven unes imatges i uns valors que són cridaners i, en certa mesura, moralitzants per a milers de persones.
Les històries que són presentades en les pel·lícules de superherois no es diferencien en gran mesura de les epopeies clàssiques d'Homer: es tracta d'un grup de persones extraordinàries que són celebrades tant pels seus atributs físics com per la seva bellesa i intel·lecte.
La diferència està en que és un art ideat per al consum i per generar estrafolàries quantitats de diners.
Expressions artístiques, els mitjans de comunicació i la cultura de masses
-Expressions artístiques
La indústria cinematogràfica
La indústria de l'espectacle representa una part fonamental per a la distribució de la cultura de masses; a través del cinema -i d'altres mitjans audiovisuals- es difonen models artístics i estètics que després poden ser produïts en sèrie.
La cerimònia dels premis Oscar presenta el costat més estètic de les pel·lícules de Hollywood, on es premia les pel·lícules en diferents categories: premi a el millor guió, premi als millors efectes especials, entre d'altres.
Per si sol, aquest esdeveniment forma part de la cultura de masses, ja que involucra milers d'espectadors a tot el món.
El disseny gràfic: un art publicitari
Tot i la massificació de l'art i el seu caràcter altament consumista, es requereix de diferents tècniques i estudis per dur a terme els diferents dissenys que seran utilitzades per convèncer al consumidor d'adquirir un producte.
En aquest escenari entra la disciplina de el disseny gràfic, que manté diverses nocions artístiques universals (per exemple, la recerca per la simetria i la bellesa), però enfocades a agradar-li a el consumidor ia donar-li una imatge cridanera i comercial a una marca determinada.
L'art de les sèries de televisió
L'auge de les sèries de televisió va ser potenciat per l'arribada d'Internet ja que, mitjançant aquesta plataforma, els espectadors poden buscar la sèrie que desitgin sense importar l'època en què va sortir a l'aire. Per exemple, hi ha l'empresa de Netflix, la qual ofereix tota una gamma de pel·lícules, sèries i musicals per un baix cost.
A més, l'estètica de les sèries s'ha anat perfeccionant amb el pas dels anys, de manera que ara la pantalla noia pot competir amb la pantalla gran: empreses com HBO han produït una gran quantitat de sèries que han estat constantment premiades.
L'exemple més precís es percep en la sèrie Game of Thrones, que compta amb un art i un disseny molt particulars que han permeat la realitat més immediata dels individus: es poden trobar camises i clauers, entre d'altres artefactes, que reprodueixen aquesta estètica i que són col·leccionats en l'àmbit mundial.
-Els mitjans de comunicació i la cultura de masses
Tal com hem comentat anteriorment, els mitjans de comunicació són els pilars que mantenen a la cultura de masses en vigència i en constant moviment, ja que gràcies a aquests les indústries de l'entreteniment i de l'consum temptegen el terreny per innovar en les seves properes idees i productes, adquirint cada vegada més poder dins el mercat.
Publicitat agressiva a través de ràdio, televisió i Internet
Des de l'any 1930 els grans filòsofs i pensadors van començar a manifestar la seva inconformitat pel que fa a les publicitats agressives que poden trobar-se en qualsevol mitjà comunicacional, com ho són la ràdio, la televisió i Internet.
La seva preocupació residia en el fet que, en la majoria de les ocasions, la publicitat envaeix en la seva totalitat a l'individu, ja que se li presenta a través de tots els mitjans possibles: l'abast és totalitari.
Això porta com a conseqüència que l'individu només pensi en consumir cada vegada més, allunyant-se de la seva capacitat crítica i argumentativa, doncs absorbeix qualsevol imatge o concepte que se li presenti mitjançant els aparells tecnològics.
referències
- Abruzzese, A. (2004) Cultura de masses. Recuperat el 2 de febrer de 2019 de Revistes UCM: revistas.ucm.es
- Aziz, A. (sf.) Cultura de masses: mitjans de difusió i cultures subalternes. Recuperat el 2 de febrer de 2019 de Cultures contemporànies: culturascontemporaneas.com
- Magallón, R. (2010) La transformació de la cultura de masses. Aura i comunió fàtica. Recuperat el 2 de febrer de 2019 d'Aposta digital: apostadigital.com
- Rodríguez, M. (1991) Cultura popular-cultura de masses. Espai per a les identitats. Recuperat el 2 de febrer de 2019 de: Redayc: redaly.org
- Roda, M. (sd) Arts i mitjans, entre la cultura de masses i la cultura de xarxes: un teixit evanescent. Recuperat el 2 de febrer de 2019 de UNLP: sedici.unlp.edu.ar