Els elements del producte són la sèrie de propietats que l'identifiquen i caracteritzen, com el disseny, el preu o la marca. Des del punt de vista de màrqueting, aquestes propietats són les que fan decidir a el públic si consumir un article o no.
Quan es llança un producte a l'mercat les empreses posen molta atenció als elements que el conformen.
Solen fer-se estudis de mercat que intenten una de dues coses; suposar el que a el públic li agrada i replicar-lo, o crear alguna cosa que suposen els agradarà.
Elements principals d'un producte
Detalls que poden semblar insignificants o fins i tot passar desapercebuts de manera inconscient pel consumidor són minuciosament preparats pels que llancen productes a l'mercat.
Els colors, les etiquetes i fins i tot la forma d'un envàs fan que les persones es decantin per comprar un article o un altre.
disseny
El disseny engloba diverses característiques d'un producte. Encara que són més notòries les de tipus visual, qualsevol factor com l'eficàcia, seguretat o forma d'envasament / embalatge afectarà i influirà com els consumidors perceben el producte.
En moltes ocasions solucions simples o elegants generen més vendes. Un exemple són les ampolles d'aigua amb tapes que no necessiten descargolar o les llaunes que poden obrir-se sense destapador gràcies a un ganxo ja incorporat.
preu
És preus és la més òbvia de les raons per comprar o no un article en específic.
Per a un model de vendes reeixit és necessari un correcte equilibri entre el preu del producte i les seves característiques.
És important posar un preu equilibrat perquè tot el procés d'elaboració i posterior venda sigui rendible.
És possible gestionar aquesta variable oferint algunes característiques extres a un producte (com ofertes, garantia o millor qualitat) per destacar entre la competència.
marca
El nom de qualsevol producte és la forma en la qual s'identifica, i pot tenir un paper crucial en la seva popularitat. Per això que s'usen noms atractius, fàcils de pronunciar o que recordin paraules agradables.
Una tècnica bastant utilitzada en la publicitat és la deformació, que consisteix a crear un nom que en realitat no vol dir res, però té atractiu comercial i està relacionat fonèticament amb una àrea de venda.
envàs
Conjuntament amb el disseny d'un producte, l'envàs és el que el presenta visualment i qualifica el seu atractiu o efectivitat.
Envasos més ergonòmics o més eficients a l'hora d'usar-se normalment són més populars i atrauen més persones.
Un exemple de com l'efectivitat d'un envàs augmenta la seva popularitat pot observar sobretot en les salses i condiments com el Catsup o la mostassa.
Les varietats envasades en ampolles de plàstic que puguin estrènyer per servir directament sobre el menjar són més preferides que les que es comercialitzen en flascons i ampolles de vidre.
reputació
La qualitat necessita el suport d'una adequada reputació. Són normals els casos on un producte de bona qualitat no és popular per ser desconegut i per tant no compta amb la confiança de el públic.
En el cas contrari, quan un producte gaudeix d'una bona reputació, es genera un efecte de bola de neu, on els consumidors ho segueixen preferint sobre altres perquè ja s'han acostumat a ell.
referències
- What Is Product Strategy? (Sf). Recuperat el 3 de desembre de 2017, de Study.
- George Root (sf). Elements of Product Strategy. Recuperat el 3 de desembre de 2017, de petites empreses.
- Product design and development (sf). Recuperat el 3 de desembre de 2017, de Kemi.
- Elements que formen el producte (4 de desembre de 2008). Recuperat el 3 de desembre de 2017, de Màrqueting.
- Característiques del producte (sf). Recuperat el 3 de desembre de 2017, de Gestiopolis.