11 EFECTES NEGATIUS DE LA PUBLICITAT EN NENS I ADULTS - PSICOLOGIA - 2025

Els efectes negatius de la publicitat poden ser nombrosos; crear estereotips, promoure el materialisme, iniciar comportaments violents, fomentar l'individualisme, qualificacions baixes, pèrdua de temps i altres que a continuació t'explicaré.

Cada dia, nens i adolescents estan exposats a més de 40.000 anuncis a l'any només a la televisió, augmentant aquest nombre si incloem Internet, revistes, o els cartells que veiem als carrers. Fins i tot en les escoles es pot trobar publicitat.

És fàcil pensar que només són anuncis, i que únicament ens interrompen i ens generen molèstia. No obstant això, encara que vulguem creure que tenim control total de les nostres decisions, la publicitat pot tenir efectes més complexos.

Dades més actuals indiquen que el consum de publicitat cada vegada és més gran. Això es deu a la invasió dels anuncis també en els dispositius mòbils que fem servir contínuament.

Els experts en Màrqueting Digital estimen que estem exposats a entre 4000 i 10.000 anuncis a el dia aproximadament, dada molt superior a què et esmentem anteriorment.

Estem contínuament exposats a percebre anuncis i, encara que moltes vegades no prestem tota la nostra atenció a ells, passivament els seus missatges van arribant a nosaltres. Existint a més la creença que molts es dissenyen per implantar records importants en la nostra ment.

Aquests records es construeixen ja que els anuncis tenen tints emocionals, és a dir, ens provoquen sentiments. I els sentiments són essencials a l'hora de fixar records en la nostra memòria. També tenen una característica peculiar: normalment escapen del nostre control conscient i ens costa reconèixer-los i manejar-los.

Efectes perjudicials de la publicitat

Naturalment, els empresaris necessiten valer de la publicitat per divulgar la utilitat dels seus productes i així captar possibles clients. Per a això desenvolupen estratègies, de manera que el producte o servei es vegi el més atractiu possible de cara a al consumidor.

Això genera una competició entre diferents empreses, perfeccionant i refinant les seves tècniques cada vegada més perquè el client adquireixi el seu producte i no el d'un competidor. No obstant això, els anuncis vénen acompanyats en moltes ocasions de conseqüències negatives, ja siguin previstes o no.

1- Pressions als mitjans de comunicació

Els anunciants escullen els mitjans que veuen més adequats per posar la seva publicitat, d'acord a característiques demogràfiques dels consumidors diana. Fins i tot atenen el contingut d'aquest mitjà, si és consistent amb el missatge publicitari que té la seva marca o no.

Els mitjans de comunicació han de complir de vegades els desitjos dels anunciants, ja que en moltes ocasions els ingressos dels mitjans provenen de les empreses. Això pot considerar-se com una subtil censura en els mitjans.

2- Promou el materialisme

Crea a les persones necessitats i desitjos que no estaven abans, fent-los creure que el seu valor resideix en tot el que pot adquirir o posseir. Per tant, això facilita que les persones es jutgin a si mateixes i als altres segons les seves pertinences.

És evident que també conviden els consumidors a comprar objectes cada vegada més sofisticats i amb més freqüència. Unit a això, els anuncis solen crear un sentiment de que les nostres pertinences són antigues i cal substituir-les per altres més noves i millors.

Això es relaciona amb l'obsolescència programada, o la societat d ' "usar i llençar", un fenomen que descriu l'existència de productes que s'han construït intencionadament amb "data de caducitat".

És a dir, creen productes de baixa qualitat, amb l'objectiu que els consumidors ho rebutgin amb rapidesa i es vegin obligats a comprar un de nou.

3- Crea estereotips

Solen mantenir i acréixer els estereotips, ja que, a l'dirigir cadascun a un públic especialitzat, reflecteix als grups de manera molt estereotipada.

Un exemple és la freqüència en què apareixen dones en anuncis de productes de neteja, que manté i incrementa en la societat la creença considerar la neteja una tasca femenina. D'aquesta manera, fomenten les idees generalitzades i normalment falses sobre com són (o com haurien de ser) els membres d'aquests grups.

Això va vinculat a sentiments d'inadaptació social quan la persona sent que no encaixa amb aquests estereotips falsament fixats. Això és molt freqüent, ja que tot i que els anuncis aparentment reflecteixen la vida diària, estan molt lluny de la realitat.

4- Models de viure i de ser que no són realistes

Els estils de vida que apareixen en els anuncis funcionen com un model per al consumidor, anomenats "de referència".

S'utilitzen perquè els possibles clients van a dirigir la seva atenció a això a l'considerar atractiu. El mateix passa amb l'aparició de models que són físicament més atractius que els receptors l'anunci.

5- Efectes perjudicials en els nens i joves

Segons l'Acadèmia Americana de Pediatria, els nens menors de 8 anys no comprenen la finalitat dels anuncis. Aquests no ho perceben com un intent de vendre un producte per part d'una marca, sinó que absorbeixen sense control tota la informació que els va arribant.

Cal procurar mantenir els nens allunyats dels anuncis perquè són més vulnerables a ells. Per això indiquen que poden incrementar l'obesitat infantil, problemes d'alimentació i augment de l'consum de l'alcohol i el tabac en joves.

6- Produeix un comportament poc racional

Promou que els individus actuïn de forma impulsiva, i d'acord a recompenses instantànies en comptes de reflexionar les seves decisions. A més d'aquesta manera, disminueix la sensació de responsabilitat sobre les conseqüències a llarg termini.

Com abans hem esmentat, la publicitat està carregada de contingut emocional per despertar sentiments en nosaltres. Això pot fer-nos prendre decisions poc racionals.

7- Construeix una imatge irreal del producte

Això es produeix perquè el presenta idealitzat, exagerant les seves qualitats. Perquè un producte es desitgi comprar, es promociona creant sentiments de poder i satisfacció en qui l'utilitza, o com un salvador que resol problemes greus.

A més, apareixen en contextos en què es reflecteix un nivell de vida pràcticament inabastable per la major part dels consumidors.

També s'observa amb gran freqüència que el servei o producte anunciat no encaixa amb el real. Això va generant a poc a poc una sensació de desconfiança en els consumidors que s'adonen d'aquesta diferència.

8- Fomenta l'individualisme i l'egoisme

La raó és que incrementa la competitivitat entre les persones mesurant per les seves pertinences. L'objectiu és acumular i renovar béns, per superar a l'altre. Així, es va sobreposant el bé de l'individu sobre el de la societat, oblidant la cooperació i l'ètica comunitària.

9- Trivialitza o transforma valors de la comunitat o espirituals

És comú en els anuncis comercialitzar una sèrie de valors culturals i tradicionals que, segons els ideals que es tinguin, pot afectar alguns col·lectius de persones.

10- Els anuncis són "per als rics"

Si calgués complir amb totes les expectatives que estableix la publicitat, hauríem de ser rics per poder mantenir aquest ritme de compres.

És a dir, els anuncis semblen dirigits a una part molt petita de la societat (que és la que posseeix el poder adquisitiu) amb la qual les persones mitjana es comparen, creant un sentiment continu d'insatisfacció.

11- Els deutes

Per resoldre la tensió que genera la publicitat, les persones es veuen obligades a consumir.

D'aquesta manera augmenta la satisfacció, però no és una cosa durador, ja que sempre va a existir un producte de comprar. Com la majoria de clients no posseeixen recursos econòmics suficients, és cada vegada més comú endeutar fortament.

Com evitar o minimitzar aquests efectes?

És pràcticament impossible evitar la publicitat, però es pot fer un esforç per canviar el punt de vista i aprofitar els punts positius i pal·liar els negatius. Això evidentment, comporta a realitzar un esforç extra:

pensar

Quan s'estigui davant d'un anunci, analitzar el que diu i adoptar una postura crítica. Ser conscient que no tot el que diu és totalment cert, intentant veure també els aspectes negatius que podria tenir el producte anunciat.

Cultivar la motivació intrínseca

És la relacionada amb la satisfacció dels propis valors i no de realitzar conductes per una motivació externa (o extrínseca) que és més impulsiva i materialista. S'aconsella esperar 48 hores quan es vulgui comprar alguna cosa. Plantejar-se si hi ha un problema amb les compres.

Comprar pel·lícules, sèries, música

Cal tenir en compte que els serveis gratuïts per als usuaris han de tenir una font d'ingressos, que en aquest cas és la publicitat.

Adaptar la publicitat

Si és una empresa, adaptar la publicitat de manera que exerceixi una bona influència en la comunitat. Oferir productes més ètics, de qualitat i duradors, que siguin realment necessaris.

És aconsellable evitar promocionar els estereotips i centrar-se en les qualitats del producte amb sinceritat. Pel que fa a el problema de la influència en els nens, es poden dirigir els anuncis als pares directament que en comptes de a aquests.

Vols saber més sobre l'obsolescència programada? A continuació, pots veure el documental "Comprar, llençar, comprar".

referències

1. Broom, K. (sf). The Unintended Negative Consequences of Advertising. Recuperat el 7 de juny del 2016.
2. Committee on Communications. (2006). Children, Adolescents, and Advertising. PEDIATRICS, 118 (6): 2563-2569.
3. Dachis, A. (25 de juliol de 2011). How Advertising Manipulates Your Choices and Spending Habits (and What to Do About It). Recuperat de Lifehacker.
4. Finn, K. (sf). Negative Social Consequences of Advertising. Recuperat el 7 de juny de 2016, de Chron.
5. Marshall, R. (10 de setembre de 2015). How Many Ads Do You See in One Day? Recuperat de Xarxa Crow Màrqueting.
6. Martin, MC & Gentry, JW (1997). Stuck in the Model Trap: The Effects of Beautiful Models on Female Pre-Adolescents and Adolescents. The Journal of Advertising, 26: 19-34.
7. (27 de maig de 2016). Effects of advertising on teen body image. Recuperat el 7 de juny del 2016.